當“大健康”經(jīng)營模式成為眾多藥店發(fā)展的必經(jīng)之路時，我們發(fā)現(xiàn)越來越多的藥企也開始“多元化”業(yè)務，大步踏入日化、保健行業(yè)。

  2011年伊始，繼五糧液推出“黃金酒”和茅臺推出“白金酒”之后，廣藥集團、云南白藥集團、九州通等藥企也紛紛拓展“多元化”業(yè)務板塊?！　?/p>

藥企熱衷拓展日化系

近日，九州通發(fā)布公告稱與湖北酒企勁牌聯(lián)手進軍中藥產(chǎn)業(yè)，與此同時，九州通還宣布將攜手廣州溫威爾公司推出薇薇爾系列藥妝產(chǎn)品，這也成為繼上海家化、日本資生堂以及國際制藥巨頭葛蘭素史克之后，又一企業(yè)推出的藥妝品牌。該品牌產(chǎn)品涵蓋BB霜、潔面乳、化妝水、精華素、電眼露、洗發(fā)水、沐浴露、洗手液、洗衣液等，目前已經(jīng)與其他藥妝品牌在藥店等渠道展開激烈競爭。

除此之外，片仔癀也在日化和食品領域努力耕耘，其經(jīng)營范圍在原有基礎上增加了糖果制品；而較早之前，天力士集團、修正藥業(yè)、青島國風藥業(yè)等已紛紛試水酒業(yè)，北京同仁堂、片仔癀、馬應龍、廣州敬修堂、昆明滇虹藥業(yè)也開始涉足藥妝、快速消費品等相關領域。

另一知名藥企廣藥集團早在去年11月份就宣布充分利用“王老吉”第一品牌資源向“大健康產(chǎn)業(yè)”進軍。新年伊始，旗下白云山和黃中藥的白云山神農(nóng)酒項目正式落地。該集團負責人表示,未來還將在全球范圍內與供應廠商合作,向涼茶、藥妝、保健食品、減肥美容產(chǎn)品、保健器械、老年人用品等領域拓展，全面開花。

而云南白藥集團繼推出云南白藥牙膏后，又推出了高端洗發(fā)產(chǎn)品。據(jù)了解，其以中藥調理作用為基礎的云南白藥洗發(fā)水養(yǎng)元青系列產(chǎn)品已在白藥牙膏的銷售渠道鋪開，云南白藥后續(xù)還將會推出沐浴系列等其他洗護系列產(chǎn)品，這意味著云南白藥在日化領域的涉及范圍將會進一步擴大。　　

影響主營業(yè)務得不償失

對于最近藥企熱衷進軍多元化經(jīng)營的局面，有業(yè)內專家表示，首先，選擇新的業(yè)務可以拓展企業(yè)本身的利潤鏈，多元化經(jīng)營可以彌補企業(yè)主營業(yè)務單一的弊端；其次，對于制藥企業(yè)來說，由于和日化企業(yè)擁有相似性，因此其業(yè)務延伸至日化產(chǎn)品相對容易。另外，還有一個重要的因素，就是基本藥物制度實施以來，藥品價格大幅降低、毛利率下降，企業(yè)在這種背景下要開辟毛利率較高的其他業(yè)務，而這個因素也是不少企業(yè)重點提及的問題。

但另一方面，隨著越來越多藥企多領域發(fā)展，也有不少業(yè)內人士擔憂，多元化發(fā)展也許會給中國本土藥企帶來全新盈利模式和可觀的利潤，但也可能讓藥企精力分散,影響藥品主業(yè)的研發(fā)等能力。目前藥品市場跨國企業(yè)云集，占據(jù)糖尿病、乙肝、心腦血管疾病、癌癥等市場龐大的疾病藥品領域，國內藥企切不可在主業(yè)經(jīng)營上有所松懈。