北京2012年藥品零售市場的展望和預(yù)測
北京連鎖藥店加速擴(kuò)張
北京市藥品零售市場區(qū)別于國內(nèi)其他地方,全市雖有5278家零售藥店,但與全國其他城市相比,絕大多數(shù)藥店都無法刷醫(yī)保卡消費(fèi),北京的醫(yī)保店數(shù)量一直保持在100家以內(nèi)。
四大家族
京城“四大家族”可以說占據(jù)了北京藥品零售市場大半江山,其門店多、分布廣,且各有所長:金象大藥房以124家直營店與196家加盟店占據(jù)了北京市尤其是西城區(qū)最好的零售網(wǎng)點(diǎn);嘉事堂則把海淀、石景山、豐臺及房山的醫(yī)藥公司、藥材公司旗下的零售網(wǎng)點(diǎn)收歸己有,門店數(shù)量達(dá)177家;百年品牌老店同仁堂則以中藥見長,其全國門店數(shù)為265家;醫(yī)保全新背靠華潤醫(yī)藥集團(tuán),門店數(shù)量接近100家。此外,北京市醫(yī)保定點(diǎn)藥店中約80%~90%為“四大家族”成員。
進(jìn)駐困難
作為中國藥品零售的中心市場,對于所有目標(biāo)是全國性連鎖的藥店來說,北京絕對是一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。
從東到西,從南到北,海王星辰、國大、老百姓、開心人等連鎖巨頭紛紛進(jìn)駐北京,然而350米的開店距離限制使本地的連鎖藥店占據(jù)了大量的優(yōu)勢位置,外來連鎖在選址上面臨著難、少、貴等問題,京城高昂的人力成本與租金成本也是成為外來連鎖進(jìn)駐的一大壓力。
外來連鎖多以平價(jià)的形象入駐,而京城的消費(fèi)者對價(jià)格敏感度較低,平價(jià)這一點(diǎn)似乎抓不住消費(fèi)者的心。
新政頻出
2012年2月1日,北京市將正式實(shí)施《北京市開辦藥品零售企業(yè)暫行規(guī)定》,內(nèi)容包括連鎖藥店將取消350米開店距離限制、藥店非藥經(jīng)營區(qū)域不得超過30%以及提高新開店要求。
新規(guī)內(nèi)容無疑對北京市連鎖藥店發(fā)展注入新活力,但針對目前北京市藥店非藥經(jīng)營確加以限制,可見新規(guī)有意對北京市藥品零售行業(yè)發(fā)展進(jìn)行引導(dǎo)。
2012年,北京連鎖藥店想必是加速擴(kuò)張的一年,而多元化經(jīng)營也會(huì)重新達(dá)到一個(gè)新的比例。
發(fā)力點(diǎn)還是多元化 |
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文 咸輝 北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限責(zé)任公司副總經(jīng)理 |
作為中國藥品零售市場的中心市場,北京市場具有風(fēng)向標(biāo)的戰(zhàn)略意義。但由于政策嚴(yán)格,使北京市醫(yī)保店數(shù)量并不多,而硬件上的不足,使消費(fèi)者無法在醫(yī)保藥店中直接刷卡消費(fèi),醫(yī)保資格對于北京市連鎖藥店來說,略顯“雞肋”。
今年2月北京將實(shí)施的零售藥店新規(guī),除了提高新開店的要求外,新規(guī)中最搶眼的莫過于限制了醫(yī)保店的非藥經(jīng)營區(qū)域,但新規(guī)中并未對超出限制的處罰作任何說明,也沒有界定這30%經(jīng)營區(qū)域的方法,連鎖藥店目前都是處于觀望的狀態(tài)。
雖然新規(guī)還取消連鎖藥店350米的開店距離,但北京市高昂的租金成本不見得會(huì)使2012年藥店的新開速度增加。在較緩和的競爭形勢下,單體店的退出的現(xiàn)象也不會(huì)增加,新開門店原本在成本、選址就有困難,且早前就有7大商圈無距離限制的規(guī)定,新開門店是否能盈利大家其實(shí)心知肚明。
從北京甚至全國市場的趨勢來看,多元化的勢頭是擋不住的。綜上考慮,北京市連鎖藥店在2012年的發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該還是在多元化上。金象大藥房在2012年也將會(huì)更加注重多元化的發(fā)展,同時(shí)希望在2012年政策有所放開,能讓連鎖藥店與醫(yī)療機(jī)構(gòu)有更加公平的競爭環(huán)境。
責(zé)任編輯:refine
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