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藥企為何“寧花3億,不舍5厘”

2012-04-26 09:13 來(lái)源:搜狐健康 我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:修正“良心藥、放心藥”被調(diào)侃成“黑心藥、坑爹藥,專(zhuān)注皮鞋30年”,實(shí)際上,用骨頭做食用明膠還是用皮鞋做工業(yè)明膠,其成本不過(guò)相差5厘錢(qián)!而修正寧可省下這5厘錢(qián),卻花3億請(qǐng)明星做代言!3億廣告有消費(fèi)者買(mǎi)單,5厘錢(qián)以消費(fèi)者的健康為代價(jià),它修正,反正是賺了!

修正“良心藥、放心藥”被調(diào)侃成“黑心藥、坑爹藥,專(zhuān)注皮鞋30年”,實(shí)際上,用骨頭做食用明膠還是用皮鞋做工業(yè)明膠,其成本不過(guò)相差5厘錢(qián)!而修正寧可省下這5厘錢(qián),卻花3億請(qǐng)明星做代言!3億廣告有消費(fèi)者買(mǎi)單,5厘錢(qián)以消費(fèi)者的健康為代價(jià),它修正,反正是賺了!

5厘成本定要省 

有媒體計(jì)算藥企使用工業(yè)明膠可節(jié)省5厘錢(qián)成本。而基藥中標(biāo)價(jià)中竟有0.12元的板藍(lán)根、10支1元的藿香正氣水,甚至有人戲說(shuō)“拿5支青霉素才夠買(mǎi)一份報(bào)紙”,藥企在節(jié)約成本上令人咂舌。修正原定公布的檢測(cè)結(jié)果遲遲未出,而由孫紅雷、張豐毅、陳建斌等眾明星拍攝的“良心藥”廣告卻在各大衛(wèi)視持續(xù)轟炸觀眾脆弱的神經(jīng)。  

業(yè)內(nèi)人士透露,生產(chǎn)一噸食用明膠需要6-7噸的骨頭,每噸明膠4萬(wàn)-6萬(wàn)元,一萬(wàn)粒150元,而下角料生產(chǎn)出來(lái)的膠囊一萬(wàn)粒不到100元。對(duì)于藥企來(lái)講,使用便宜一點(diǎn)的膠囊,每粒膠囊最多可以節(jié)省5厘錢(qián)的成本。 藥品行業(yè)生存環(huán)境惡劣,招標(biāo)制度唯低價(jià)是取,企業(yè)“寧丟利潤(rùn)不丟市場(chǎng)”,8分錢(qián)的針劑,1毛錢(qián)的牛黃解毒片,0.17元的青霉素不斷涌現(xiàn)……業(yè)界稱(chēng)這個(gè)價(jià)格做出來(lái)可能就不是“藥”了。

就在去年,同為此次事件主角的蜀中藥業(yè),就曾因虛假投料被重罰,業(yè)界盛傳其用蘋(píng)果皮制作板藍(lán)根。價(jià)格之間決定企業(yè)生死,誰(shuí)能再降一毛錢(qián)甚至幾分錢(qián),誰(shuí)就能最終中標(biāo)。錯(cuò)誤的導(dǎo)向不僅違背了經(jīng)濟(jì)規(guī)律,也為藥品安全埋下定時(shí)炸彈。

3億廣告不心疼 

近年來(lái),修正藥業(yè)陣容豪華的代言明星給人留下深刻印象,不過(guò)僅今年3月份,修正廣告投放金額就達(dá)3.46億元,據(jù)媒體測(cè)算,其一年的廣告代言費(fèi)用約815萬(wàn)元,其中當(dāng)紅明星孫紅雷兩年的代言費(fèi)就高達(dá)400萬(wàn)。與此同時(shí),明星效應(yīng)也似乎頗為見(jiàn)效,2011年全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入115.04億元。   

修正并非是個(gè)案,哈藥就曾因“一年花5億巨資做廣告卻不力治污”而備受詬病。哈藥股份近三年的廣告投入也都在4億元以上,2010年更達(dá)到了5.4億元。事實(shí)上,越來(lái)越多的藥企熱衷于營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)了解,藥品的制造成本在品牌藥總成本中大約只占20%,其他的多是廣告或營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

消費(fèi)者給巨額廣告買(mǎi)單 

 企業(yè)加大宣傳,一方面為提高名聲和口碑,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占一席之地,另一方面,由廣告帶來(lái)的收入同時(shí)彌補(bǔ)基本藥物中標(biāo)產(chǎn)品虧掉的成本。更重要的是財(cái)大氣粗的藥企并不是廣告投放真正的買(mǎi)單者。一些藥廠把包括廣告宣傳費(fèi)等費(fèi)用計(jì)算在成本之內(nèi),正所謂“羊毛出在羊身上”,大量廣告費(fèi)用的買(mǎi)單者其實(shí)是消費(fèi)者自己。在這其中,幫藥企吆喝的媒體、名人似乎也成了藥企的好助手。

治病救人才能利潤(rùn)最大化  

盡管目前,政府對(duì)藥品價(jià)格的不當(dāng)管制導(dǎo)致醫(yī)藥行業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰。在追逐利益最大化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,在政策法規(guī)還不完善的環(huán)境中,誠(chéng)信確實(shí)是個(gè)虛無(wú)縹緲的東西。除了依靠相關(guān)主管部門(mén)的監(jiān)管外,更多的恐怕要依賴于企業(yè)的自律。

特別是在事關(guān)百姓身體健康的民生領(lǐng)域,企業(yè)的“良心”顯得更為重要和可貴。在去年的成都藥交會(huì)上,中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王波就曾大聲疾呼“提放惡性事件,藥企要守住良心底線”。而對(duì)患者而言,不奢望能誕生多少新藥特藥,但求藥里沒(méi)毒。如今既然藥里有毒,群眾的眼睛是雪亮的,不買(mǎi)便是。

美國(guó)默克制藥的締造者喬治·默克說(shuō):“應(yīng)永遠(yuǎn)銘記,我們旨在救人,不在求利。如果記住這一點(diǎn),我們絕不會(huì)沒(méi)有利潤(rùn),記得越清楚,利潤(rùn)越大。”

 

 

Tags:藥企 工業(yè)明膠 藥品價(jià)格 醫(yī)藥行業(yè)

責(zé)任編輯:露兒

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