邵氏理論18：廣告要想效果好，制造流行少不了

①產(chǎn)生過(guò)較好營(yíng)銷(xiāo)效果的流行語(yǔ)：

“買(mǎi)家電，到三聯(lián)”，消費(fèi)者一旦有了買(mǎi)家電的想法，腦子中第一個(gè)閃現(xiàn)出來(lái)的字眼就是“三聯(lián)”；

“穿在人民商場(chǎng)”，本來(lái)是一句很好的廣告語(yǔ)，可惜后來(lái)人民商場(chǎng)偷偷地賣(mài)從洛口近日來(lái)的衣服被消費(fèi)者曝光而自毀長(zhǎng)城了；

 “今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，有人罵其為腦殘式的廣告語(yǔ)，但在送禮的時(shí)候，不腦殘的腦子中快速閃現(xiàn)的還是“腦白金”字樣，沒(méi)有辦法，人家知名度太高了；

“開(kāi)寶馬，坐奔馳”，“安全還是沃爾沃”，不知道是哪個(gè)聰明人創(chuàng)造了這樣的廣告語(yǔ)，真抵得上成千上萬(wàn)的真金白銀；

 “藍(lán)瓶的，好喝的鈣”，孩子需要補(bǔ)鈣的時(shí)候，難道你還會(huì)想起其他的產(chǎn)品嗎？有其他的選擇嗎？

……

②產(chǎn)生過(guò)不良影響的壞的流行語(yǔ)，就舉一句：

“不怕擠的去省立醫(yī)院，不怕貴的去二院，不怕死的去千佛山醫(yī)院”

就是這樣一句流行語(yǔ)，竟然流行了近三十年，以致邵珠富去年（2011）年底參加某醫(yī)院的社會(huì)監(jiān)督員會(huì)議的時(shí)候，還是有人提起這句話來(lái)。

有了這樣一句糟蹋醫(yī)院形象的、對(duì)醫(yī)院極為不利的流行語(yǔ)，三家醫(yī)院用了幾十年的功夫，還沒(méi)有完全將其從人們的大腦中將印記給掃出來(lái)，白白糟蹋了多少的銀子?。?！

③文學(xué)作品中的流行語(yǔ)：

“南慕容，北喬峰”，《天龍八部》中的一句流行語(yǔ)，把“慕容復(fù)”的名氣一下子借著“喬峰”抬高了不少，盡管他水平并沒(méi)有這么高；

“小李杜”，借著李白杜甫的大名，把李商隱和杜牧的名氣抬高了；

“你太有才了”“忽悠，接著忽悠”“我感謝你八輩祖宗”，在春晚的小品中，這樣的流行語(yǔ)屢見(jiàn)不鮮。

……

在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，如果能夠巧妙地利用“流行語(yǔ)”的力量，則不僅可以讓你瞬間家喻戶曉，達(dá)到一鳴驚人的目的，而且還可以節(jié)省你大把大把的銀子，非常有利于你的產(chǎn)品打長(zhǎng)線，形成口碑營(yíng)銷(xiāo)和聚焦宣傳的效果。

當(dāng)然，在學(xué)會(huì)使用流行語(yǔ)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，我們也一定要提高警惕，盡量規(guī)避和避免自己成為不當(dāng)流行語(yǔ)中的“主角”，要將不良的流行語(yǔ)盡早消滅在襁褓之中，不讓它有生根發(fā)芽的機(jī)會(huì)。否則，你就是花費(fèi)個(gè)千萬(wàn)兩的真金白銀，也未必能挽回這一句流行語(yǔ)所造成的巨大損失。像“不怕死的去千佛山醫(yī)院，不怕貴的去二院，不怕擠的去省立醫(yī)院”這樣的流行語(yǔ)，就絕對(duì)不是企業(yè)最想看到的了，哈哈！

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代也是個(gè)扁平化的時(shí)代，在扁平化的時(shí)代，一頭豬有時(shí)也很容易出名，像鳳姐、像“豬堅(jiān)強(qiáng)”等。倘若我想害誰(shuí)，編上一句惡毒的流行語(yǔ)，讓其通過(guò)網(wǎng)絡(luò)像病毒式的散發(fā)傳播出去，是完全有可能的。

像官員、企業(yè)家等這些平日里所謂的“強(qiáng)者”，在網(wǎng)絡(luò)往往就有可能成了“弱勢(shì)群體”了，這不是危言聳聽(tīng)。君不見(jiàn)，那些出事的，哪一個(gè)不是在日常生活中作威作福、目中無(wú)人的“強(qiáng)者”形象呢？