國(guó)家早有明確規(guī)定，保健品不得宣傳療效，只能提及獲批的相應(yīng)功能。 

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局日前發(fā)出通知，要求各地食品藥品監(jiān)管部門(mén)依法查處“帝澤牌健怡膠囊”等22種假冒保健食品，監(jiān)管部門(mén)提醒消費(fèi)者不要購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品。原因是，食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)近期在“帝澤牌健怡膠囊”、“悅通牌升泰膠囊”、“思路雅牌靚麗膠囊”等22種產(chǎn)品中檢出化學(xué)藥物成分，經(jīng)核實(shí)上述產(chǎn)品為假冒保健食品。 

業(yè)內(nèi)人士透露，目前保健品“冒牌貨”很多，其中有兩種現(xiàn)象相對(duì)比較普遍，一種是以非保鍵品冒充保健品銷(xiāo)售，一種是以保健品冒充藥品銷(xiāo)售。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理我聽(tīng)說(shuō)了局去年11月份對(duì)全國(guó)176家保健品店調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有96%以上的保健品店銷(xiāo)售的產(chǎn)品存在以非藥品冒充藥品銷(xiāo)售的現(xiàn)象。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)日前公布的2009年全國(guó)各級(jí)消協(xié)組織統(tǒng)計(jì)受理投訴情況顯示，去年保健食品投訴量同比上升22.6%，位居投訴增幅第四位，保健品已成為當(dāng)年全國(guó)消費(fèi)投訴的七大熱點(diǎn)之一。 

筆者在市內(nèi)幾家大型商場(chǎng)的保健品專(zhuān)柜走訪(fǎng)時(shí)看到，“膳食纖維素”、“鈣片”、“螺旋藻”等保健食品充斥柜臺(tái)，有不少消費(fèi)者前往了解咨詢(xún)或直接購(gòu)買(mǎi)。筆者注意到，銷(xiāo)售人員在介紹產(chǎn)品時(shí)總是不忘進(jìn)行一些“療效”宣傳，如說(shuō)“補(bǔ)鈣可以治療骨質(zhì)疏松”，“吃螺旋藻能降血壓”等等。實(shí)際上，國(guó)家早有明確規(guī)定，保健品不得宣傳療效，只能提及獲批的相應(yīng)功能。而據(jù)早前媒體調(diào)查披露，絕大部分的保健品獲批的功能只不過(guò)是“緩解疲勞、增強(qiáng)免疫力”這類(lèi)大而化之的作用。 

然而，這類(lèi)隱藏在實(shí)際推銷(xiāo)過(guò)程中的口頭違規(guī)宣傳因?yàn)闆](méi)有白紙黑字的證據(jù)往往能夠鉆法律的空子。盡管去年新頒布的《食品法》對(duì)保健品管理有所涉及，但規(guī)定也并不明確，執(zhí)行起來(lái)難度很大。 

由于要支撐向消費(fèi)者承諾的“療效”，近年來(lái)，質(zhì)檢部門(mén)在抽檢行動(dòng)中發(fā)現(xiàn)保健品違規(guī)添加藥物成分的案例不勝枚舉。在誤導(dǎo)性宣傳下，部分盲目的消費(fèi)者甚至放棄正常的藥物治療，迷信保健品能治病，引發(fā)一系列貽誤治療病情加重的悲劇。保健品的“療效”困局已經(jīng)成為長(zhǎng)期阻礙保健品行業(yè)健康發(fā)展的重要因素。 

嚴(yán)控保健品“越界”宣傳的問(wèn)題，不僅要靠主管部門(mén)加大檢查打擊力度，法律條規(guī)的明確、具體也刻不容緩。此外，在市場(chǎng)管制手段上也應(yīng)該想更多辦法，比如部分地區(qū)已經(jīng)實(shí)行保健品、藥品分柜銷(xiāo)售，取得良好效果。同時(shí)，加強(qiáng)社會(huì)科普的力度，消除消費(fèi)者對(duì)于保健品的幻想，提高群眾對(duì)違規(guī)宣傳的“免疫力”才是根本。