講故事 廣流傳
核心提示：中藥有數(shù)千年悠久歷史，底蘊(yùn)豐富，中藥的營(yíng)銷創(chuàng)新要會(huì)講軟文故事，將品牌流傳出去，成為大眾津津樂(lè)道的故事，品牌才有可能更長(zhǎng)久地流傳下去，這就需要軟性營(yíng)銷。
中藥有數(shù)千年悠久歷史，底蘊(yùn)豐富，中藥的營(yíng)銷創(chuàng)新要會(huì)講軟文故事，將品牌流傳出去，成為大眾津津樂(lè)道的故事，品牌才有可能更長(zhǎng)久地流傳下去，這就需要軟性營(yíng)銷。軟性營(yíng)銷是一種深度溝通方式，必須有針對(duì)性、策略性、震撼性，直指消費(fèi)者心智空間。要學(xué)會(huì)借力、借勢(shì)，結(jié)合熱點(diǎn)時(shí)事，以最小的投入換來(lái)最大的回報(bào)。
神威藥業(yè)專注發(fā)展現(xiàn)代中藥，其產(chǎn)品，特別是暢銷多年的老產(chǎn)品，更需要品牌文化故事，與消費(fèi)者親切溝通。比如五福心腦清軟膠囊的軟文創(chuàng)作，以親情化軟文與中老年人進(jìn)行科普情感類交流，提升品牌生動(dòng)化形象，也拉近了與消費(fèi)者的距離感。作為一種心腦血管用藥，其《現(xiàn)代科技不是讓藥品賣得更貴，而是要給老百姓更多實(shí)惠》、《暢銷中國(guó)15年，每年暢銷11億粒——軟膠囊，硬效果》、《找到好藥，是一種福氣》、《從不想活，到活不夠》等一系列軟文，借助“奧運(yùn)會(huì)”推出《華夏傳五福，盛世顯神威》的事件性軟文，投放市場(chǎng)后，加深了讀者、患者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，電話咨詢量迅速攀升。
在軟文中有機(jī)融入產(chǎn)品功效、機(jī)理，從不同的角度，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，動(dòng)之以情，曉之以理，觸其心靈，溫柔中具備銷售力，就要將產(chǎn)品、消費(fèi)者需求、企業(yè)品牌等等元素完美融合在一起。
責(zé)任編輯：中國(guó)醫(yī)藥網(wǎng)
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