有保健品批文不生產 藥企怕啥? 投入大風險高
核心提示:太陽神、紅桃K、三株口服液……曾經在上世紀90年代耳熟能詳的保健品品牌一度充斥大街小巷。然而,現在還活躍在大眾視線的不過也只有腦白金、太太口服液等少數幾個品牌。據業(yè)內人士介紹,重慶目前有制藥企業(yè)超過100家,其中有保健品生產文號的20~30家。
保健品市場難覓重慶造
太陽神、紅桃K、三株口服液……曾經在上世紀90年代耳熟能詳的保健品品牌一度充斥大街小巷。然而,現在還活躍在大眾視線的不過也只有腦白金、太太口服液等少數幾個品牌。據業(yè)內人士介紹,重慶目前有制藥企業(yè)超過100家,其中有保健品生產文號的20~30家。然而雖有文號,但真正投入大規(guī)模生產的除了太極集團,幾乎沒有別的企業(yè)。其中原因何在?未來保健品市場是否還能出現新的爆發(fā)點?
現狀:有文號不生產
“目前,重慶藥企幾乎都沒有生產保健品。”重慶醫(yī)藥商會會長、陪都藥業(yè)董事長唐良平告訴記者,陪都藥業(yè)也具有保健品的生產文號,但只是偶爾生產一些作為禮品,或是有客戶特別訂制,完全沒有正式投入日常生產。據他介紹,重慶目前有制藥企業(yè)超過100家,其中有保健品生產文號的20~30家。然而雖有文號,但真正投入大規(guī)模生產的沒有幾家。
華方制藥生產部相關負責人于云健也向記者表示,華方制藥基本沒有投入到保健品的生產,目前剛在云南起步做一種保健品。
重慶東田藥業(yè)有限公司董事長田秀東和華森醫(yī)藥有限公司副總經理文偉也對記者表示,目前公司對保健品市場不看好,不打算“碰”這塊市場。而文偉更是坦言,之前公司投資保健品并不理想,這不是任何企業(yè)都能“玩得轉的游戲”。
除了擁有保健品生產文號的藥企,擁有相關批準文號的保健品食品企業(yè)也可以生產保健品。但這兩塊,重慶保健品市場都做得不盡人意。
據市食藥監(jiān)局昨日提供的數據顯示,我市共有保健食品生產企業(yè)11家,其中,有7家保健食品生產企業(yè)還取得了藥品生產許可證,在這7家保健食品生產企業(yè)中,自2011年以來組織保健食品生產的只有4家。從全國保健食品企業(yè)分布情況來看,我市保健食品生產企業(yè)數量偏少。
原因:投入大風險高
“最大的原因是投入高,收益風險大。”文偉向記者介紹,1997年他們生產了一款名為“螺旋藻膠囊”的保健品,廣告投入了約200萬元,結果銷量也才200多萬元。
于云健則認為,藥品和保健品的銷售渠道不一樣,這就要求企業(yè)配備不一樣的營銷團隊和方案。這將加大企業(yè)的投入成本。
“其次是市場混亂。”文偉表示,保健品是成也廣告敗也廣告。保健品需要廣告來提高知名度,但是保健品不具備藥效,但為加強宣傳效果,廣告中常把藥效加入到宣傳中,一旦曝光后,消費者對保健品的信心直線下降。
唐良平也表示,保健品市場監(jiān)管欠缺,怪相橫生。例如,用色拉油代替深海魚油,用谷粉代替鈣粉。保健品質量上難有保障,這直接導致了消費者對保健品市場信心的急速下降。
國家食藥監(jiān)局的數據顯示,今年已發(fā)布的兩期違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告匯總中,共查處保健品違法廣告數量10178次,占比最高。另中國消費者協(xié)會的統(tǒng)計,保健食品投訴量同比上升幅度已超過兩位數,保健品目前已成為消費投訴的重點。
出路:保障質量打造品牌
目前,國內保健行業(yè)萎靡不振,又有大量國外的保健品牌進入搶占市場。例如,今年7月,英國最大的健康產品生產和零售商“H&B”正式宣布進入中國市場,首個旗艦店同期在上海開業(yè),公司計劃在5年內發(fā)展328家連鎖門店,覆蓋中國大部分地級城市。而實際上,自然之寶、樂力、噢嗎哪、嘉荷、沃華泰康等國際知名健康保健品都已經在中國開展營銷活動。
唐良平認為,在這種情況下,國內保健行業(yè)必將面臨一輪洗牌和逐步尋求標準規(guī)范的過程。
重慶長龍集團董事長劉群向記者分析,保健品市場在未來肯定巨大,上世紀90年代的市場萎靡不應該延續(xù)到現在。重新發(fā)展市場,最根本的是保證質量。據劉群介紹,長龍集團對保健品市場充滿信心,其下屬公司正在建設一條新的保健品生產線。計劃年產值達到200億元。
另一方面,保健品的品牌建立需要廣告宣傳的投入。投入廣告是場賭博,但是不投入,又怎么會贏。
縱深
保健品的過去式與未來式
上世紀90年代是保健品行業(yè)的一個分界點。當時,在整個醫(yī)藥行業(yè)產值不過3000億~4000億元的情況下,保健品的產值就達到1000多億元。三株口服液、紅桃K更是掀起了一個銷售高潮。但自三株口服液被曝光后,保健品市場每況愈下,很多保健品品牌也就此倒下。
巨人集團副總裁程晨表示,腦白金、黃金搭檔之所以能夠立足到現在,一方面的原因是清晰定位到禮品市場,銷售周期主要集中在重大的節(jié)假日前,節(jié)假日消費占據70%以上。另一方面,廣告的投入必不可少。
據中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)投資分析及前景預測報告》顯示,保健品行業(yè)作為一個全球性的朝陽產業(yè),其全球市場容量穩(wěn)速上升。預計到2015年,我國保健品的銷售額將達到4500億元左右。
然而,現實中,我國保健品行業(yè)增速卻遠遠沒跟上市場的需求。中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮接受記者采訪時表示,中國保健品市場在上世紀90年代開始進入惡性膨脹和無序競爭的階段。2000年,我國保健品市場規(guī)模是500億元,發(fā)展到2007年居然還是500億元,到2001年,行業(yè)增速下滑幅度甚至達到43%。
“現在醫(yī)藥行業(yè)產值1.56萬億元的情況下,保健品產值卻不到400億元。”重慶醫(yī)藥商會會長、陪都藥業(yè)董事長唐良平也表示,目前的市場空缺還很大。
責任編輯:醫(yī)藥零距離
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