保健品市場難覓重慶造

太陽神、紅桃K、三株口服液……曾經(jīng)在上世紀90年代耳熟能詳?shù)谋＝∑菲放埔欢瘸涑獯蠼中∠?。然而，現(xiàn)在還活躍在大眾視線的不過也只有腦白金、太太口服液等少數(shù)幾個品牌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，重慶目前有制藥企業(yè)超過100家，其中有保健品生產(chǎn)文號的20~30家。然而雖有文號，但真正投入大規(guī)模生產(chǎn)的除了太極集團，幾乎沒有別的企業(yè)。其中原因何在？未來保健品市場是否還能出現(xiàn)新的爆發(fā)點？

　現(xiàn)狀：有文號不生產(chǎn)

“目前，重慶藥企幾乎都沒有生產(chǎn)保健品。”重慶醫(yī)藥商會會長、陪都藥業(yè)董事長唐良平告訴記者，陪都藥業(yè)也具有保健品的生產(chǎn)文號，但只是偶爾生產(chǎn)一些作為禮品，或是有客戶特別訂制，完全沒有正式投入日常生產(chǎn)。據(jù)他介紹，重慶目前有制藥企業(yè)超過100家，其中有保健品生產(chǎn)文號的20~30家。然而雖有文號，但真正投入大規(guī)模生產(chǎn)的沒有幾家。

華方制藥生產(chǎn)部相關(guān)負責(zé)人于云健也向記者表示，華方制藥基本沒有投入到保健品的生產(chǎn)，目前剛在云南起步做一種保健品。

重慶東田藥業(yè)有限公司董事長田秀東和華森醫(yī)藥有限公司副總經(jīng)理文偉也對記者表示，目前公司對保健品市場不看好，不打算“碰”這塊市場。而文偉更是坦言，之前公司投資保健品并不理想，這不是任何企業(yè)都能“玩得轉(zhuǎn)的游戲”。

除了擁有保健品生產(chǎn)文號的藥企，擁有相關(guān)批準文號的保健品食品企業(yè)也可以生產(chǎn)保健品。但這兩塊，重慶保健品市場都做得不盡人意。

據(jù)市食藥監(jiān)局昨日提供的數(shù)據(jù)顯示，我市共有保健食品生產(chǎn)企業(yè)11家，其中，有7家保健食品生產(chǎn)企業(yè)還取得了藥品生產(chǎn)許可證，在這7家保健食品生產(chǎn)企業(yè)中，自2011年以來組織保健食品生產(chǎn)的只有4家。從全國保健食品企業(yè)分布情況來看，我市保健食品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量偏少。

　原因：投入大風(fēng)險高

“最大的原因是投入高，收益風(fēng)險大。”文偉向記者介紹，1997年他們生產(chǎn)了一款名為“螺旋藻膠囊”的保健品，廣告投入了約200萬元，結(jié)果銷量也才200多萬元。

于云健則認為，藥品和保健品的銷售渠道不一樣，這就要求企業(yè)配備不一樣的營銷團隊和方案。這將加大企業(yè)的投入成本。

“其次是市場混亂。”文偉表示，保健品是成也廣告敗也廣告。保健品需要廣告來提高知名度，但是保健品不具備藥效，但為加強宣傳效果，廣告中常把藥效加入到宣傳中，一旦曝光后，消費者對保健品的信心直線下降。

唐良平也表示，保健品市場監(jiān)管欠缺，怪相橫生。例如，用色拉油代替深海魚油，用谷粉代替鈣粉。保健品質(zhì)量上難有保障，這直接導(dǎo)致了消費者對保健品市場信心的急速下降。

國家食藥監(jiān)局的數(shù)據(jù)顯示，今年已發(fā)布的兩期違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告匯總中，共查處保健品違法廣告數(shù)量10178次，占比最高。另中國消費者協(xié)會的統(tǒng)計，保健食品投訴量同比上升幅度已超過兩位數(shù)，保健品目前已成為消費投訴的重點。

出路：保障質(zhì)量打造品牌

目前，國內(nèi)保健行業(yè)萎靡不振，又有大量國外的保健品牌進入搶占市場。例如，今年7月，英國最大的健康產(chǎn)品生產(chǎn)和零售商“H&B”正式宣布進入中國市場，首個旗艦店同期在上海開業(yè)，公司計劃在5年內(nèi)發(fā)展328家連鎖門店，覆蓋中國大部分地級城市。而實際上，自然之寶、樂力、噢嗎哪、嘉荷、沃華泰康等國際知名健康保健品都已經(jīng)在中國開展營銷活動。

唐良平認為，在這種情況下，國內(nèi)保健行業(yè)必將面臨一輪洗牌和逐步尋求標準規(guī)范的過程。

重慶長龍集團董事長劉群向記者分析，保健品市場在未來肯定巨大，上世紀90年代的市場萎靡不應(yīng)該延續(xù)到現(xiàn)在。重新發(fā)展市場，最根本的是保證質(zhì)量。據(jù)劉群介紹，長龍集團對保健品市場充滿信心，其下屬公司正在建設(shè)一條新的保健品生產(chǎn)線。計劃年產(chǎn)值達到200億元。

另一方面，保健品的品牌建立需要廣告宣傳的投入。投入廣告是場賭博，但是不投入，又怎么會贏。

　縱深

保健品的過去式與未來式

上世紀90年代是保健品行業(yè)的一個分界點。當時，在整個醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)值不過3000億~4000億元的情況下，保健品的產(chǎn)值就達到1000多億元。三株口服液、紅桃K更是掀起了一個銷售高潮。但自三株口服液被曝光后，保健品市場每況愈下，很多保健品品牌也就此倒下。

巨人集團副總裁程晨表示，腦白金、黃金搭檔之所以能夠立足到現(xiàn)在，一方面的原因是清晰定位到禮品市場，銷售周期主要集中在重大的節(jié)假日前，節(jié)假日消費占據(jù)70%以上。另一方面，廣告的投入必不可少。

據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010-2015年中國醫(yī)藥行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，保健品行業(yè)作為一個全球性的朝陽產(chǎn)業(yè)，其全球市場容量穩(wěn)速上升。預(yù)計到2015年，我國保健品的銷售額將達到4500億元左右。

然而，現(xiàn)實中，我國保健品行業(yè)增速卻遠遠沒跟上市場的需求。中投顧問醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮接受記者采訪時表示，中國保健品市場在上世紀90年代開始進入惡性膨脹和無序競爭的階段。2000年，我國保健品市場規(guī)模是500億元，發(fā)展到2007年居然還是500億元，到2001年，行業(yè)增速下滑幅度甚至達到43%。

“現(xiàn)在醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)值1.56萬億元的情況下，保健品產(chǎn)值卻不到400億元。”重慶醫(yī)藥商會會長、陪都藥業(yè)董事長唐良平也表示，目前的市場空缺還很大。