藥監(jiān)局?jǐn)M禁非處方藥投放廣告
損
浮出水面 藥監(jiān)局?jǐn)M禁非處方藥投放廣告
受損主體 非處方藥
水下冰山 整治OTC廣告
廣告營(yíng)銷(xiāo),一直是非處方藥(OTC)企業(yè)提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的重要手段,如今正面臨挑戰(zhàn)。
9月27日有多家媒體報(bào)道稱(chēng),國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)家藥監(jiān)局”)正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》,初稿中涉及禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專(zhuān)業(yè)媒體上發(fā)布。還有消息顯示,國(guó)家藥監(jiān)局和行業(yè)協(xié)會(huì)將于9月28日在京召開(kāi)討論會(huì),就修訂《藥品廣告審查辦法》聽(tīng)取企業(yè)意見(jiàn)。
廣告投放對(duì)OTC藥企來(lái)說(shuō)是“銷(xiāo)售之泉”,如果真要嚴(yán)厲禁止,又是基于怎樣的考慮呢?中國(guó)非處方藥協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)分析稱(chēng),主要是違法藥品廣告太多,藥監(jiān)局監(jiān)管不過(guò)來(lái)。
雖然這一修訂消息是否屬實(shí)尚未得到回復(fù),但已引發(fā)業(yè)界震撼。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算,去年全國(guó)OTC藥品市場(chǎng)規(guī)模在1500億元左右,按全行業(yè)通常拿10%左右的營(yíng)收用于廣告投放計(jì)算,去年OTC藥品廣告的總量在100億元~200億元之間。一旦OTC廣告被禁,巨大的市場(chǎng)蛋糕將遭受致命打擊。
廣告一直是OTC藥企樹(shù)立品牌、擴(kuò)大銷(xiāo)量的重要法寶,企業(yè)在這方面也投入了大量的資金和精力。一旦禁止在大眾媒體上投放廣告,幾乎就等于OTC藥企最重要的銷(xiāo)售渠道被切斷。這是因?yàn)镺TC企業(yè)的銷(xiāo)售是直接面對(duì)消費(fèi)者,可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誘導(dǎo),改變他們的選擇品種,或者改變他們的消費(fèi)習(xí)慣,從而獲得更多的市場(chǎng)份額。
以哈藥集團(tuán)為例,其去年廣告投放量可達(dá)5億元之多。對(duì)于OTC如此巨大的投放量,國(guó)家稅務(wù)局曾在2005年將制藥企業(yè)廣告費(fèi)的稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)由8%上調(diào)到25%,以抑制藥企巨額的廣告費(fèi)帶來(lái)的毛利下降。即便如此,企業(yè)投放廣告的熱情依然有增無(wú)減,這也進(jìn)一步顯示出廣告對(duì)OTC企業(yè)的重要性。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
-
醫(yī)院新規(guī):查醫(yī)藥代表 掛鉤產(chǎn)品
大醫(yī)院嚴(yán)查醫(yī)械代表再升級(jí)!私下接觸醫(yī)務(wù)人員,直接停止采購(gòu)公司代理產(chǎn)品。...
-
編外人員被收保證金?醫(yī)院取消編制大勢(shì)所趨
看到一家縣級(jí)醫(yī)院向編外人員收取5000元工作保證金,限時(shí)不交清者,醫(yī)院不再使用,老徐認(rèn)為:編制制度或早已不適應(yīng)醫(yī)院發(fā)展需要了。...
-
三甲醫(yī)院:8個(gè)藥詢價(jià) 要求至少穩(wěn)定供貨半年
三甲醫(yī)院:供貨不穩(wěn)定,踢出一年。...
-
5省497名執(zhí)業(yè)藥師掛證被查實(shí)
今年“3?15”后,執(zhí)業(yè)藥師“掛證”問(wèn)題引起全社會(huì)關(guān)注,按照國(guó)家藥監(jiān)局要求,自2019年5月1日起,各省級(jí)局組織對(duì)行政區(qū)域內(nèi)的藥品零售企業(yè)開(kāi)展監(jiān)督檢查。...
-
又一大藥陷入致癌風(fēng)波 多家外企全球召回產(chǎn)品!
一些雷尼替丁藥物又被查實(shí)含有NDMA雜質(zhì),目前山德士、葛蘭素史克、印度瑞迪博士藥廠均已停止雷尼替丁的供應(yīng)并召回!...
-
大洗牌!國(guó)務(wù)院檢查組,進(jìn)入醫(yī)療器械企業(yè)了
國(guó)家嚴(yán)懲在醫(yī)療器械購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售、納稅...等多個(gè)環(huán)節(jié)的違規(guī)情況。...
-
4+7全國(guó)擴(kuò)圍,中標(biāo)結(jié)果流出
大跌眼鏡!4+7全國(guó)擴(kuò)圍結(jié)果出爐,有外企低價(jià)入圍,部分原中選藥企落標(biāo),多個(gè)品種再次刷新底價(jià)!...
-
國(guó)務(wù)院發(fā)文:醫(yī)械行業(yè),篩選重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)管
當(dāng)監(jiān)管方式越來(lái)越科學(xué),不合規(guī)或打擦邊球的械企面臨的壓力就越來(lái)越大。...
-
報(bào)告顯示:多數(shù)醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表
報(bào)告顯示,醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表,醫(yī)藥代表的必要性在降低。...
-
750家醫(yī)藥企業(yè),最新離職率公布
2019年1月到6月的市場(chǎng)薪酬數(shù)據(jù)白名單公布,其中醫(yī)藥行業(yè)的行業(yè)增長(zhǎng)和薪酬增長(zhǎng)都維持穩(wěn)定的高位;此外,報(bào)告采集了750家醫(yī)藥公司的數(shù)據(jù),醫(yī)藥人的平均離職率僅為5.91%,為所有行業(yè)中最低的。...
-
63個(gè)藥,底價(jià)曝光(附名單)
(9月6日),山東省藥品集中采購(gòu)網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于山東省藥品集中采購(gòu)擬備案采購(gòu)產(chǎn)品最低外省及擬掛網(wǎng)價(jià)格公示的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)。...
-
醫(yī)藥業(yè)平均月薪公布 仍是最好的就業(yè)去向之一
據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù),醫(yī)藥行業(yè)平均月薪為1.03萬(wàn),同比漲幅較大,為11.75%,僅次于公用事業(yè)等行業(yè),排名第六名。...