藥企爭搶中高端牙膏市場
核心提示: 從2004年云南白藥首款牙膏面世到現(xiàn)在,中高端牙膏市場一直較冷清,但眼下這個市場卻“硝煙”四起。近日,廣藥旗下的敬修堂推出了中藥調(diào)理牙膏、哈藥集團旗下的三精制藥推出了雙黃連牙膏、云南白藥也推出了專為吸煙人群設(shè)計的牙膏……
從2004年云南白藥首款牙膏面世到現(xiàn)在,中高端牙膏市場一直較冷清,但眼下這個市場卻“硝煙”四起。近日,廣藥旗下的敬修堂推出了中藥調(diào)理牙膏、哈藥集團旗下的三精制藥推出了雙黃連牙膏、云南白藥也推出了專為吸煙人群設(shè)計的牙膏……并且,這些產(chǎn)品定價均在20元以上,瞄準中高端人群口袋。
據(jù)了解,傳統(tǒng)牙膏廠商高露潔和佳潔士的中高端產(chǎn)品大多打“強效美白”旗幟,然而,國內(nèi)藥企的牙膏產(chǎn)品卻有意差異化而為之,在較量中避開了美白領(lǐng)域,更多是專注于細分市場,研發(fā)的產(chǎn)品也多是符合其“藥企”身份——針對各種口腔問題。比如,云南白藥新推的朗健清爽薄荷牙膏是爭對吸煙人群設(shè)計的,成分里標(biāo)著含有“云南白藥提取物”,零售價每支46元;廣藥敬修堂則是強調(diào)將清熱消炎寧藥物的免疫活性成分與牙膏結(jié)合在一起,走與企業(yè)形象相符的中藥調(diào)理路線;哈藥三精雙黃連牙膏延續(xù)了其感冒藥殺菌的傳統(tǒng),成分里標(biāo)著含有“雙黃連”,售價31元。
據(jù)調(diào)查,大部分消費者表示,其能接受30元價位的牙膏,對于新品種也會選擇嘗試。但消費者們在選擇商品時,并不再是唯品牌“馬首是瞻”,隨著目前各種產(chǎn)品信息傳播越來越快速透明,消費者對產(chǎn)品的判別能力提高很多。在零售終端,幾乎每個消費者都會仔細地研究外包裝的功能說明,隨后再結(jié)合價格、品牌做決定。這時候,營業(yè)員的角色就顯得尤為重要,在詢問顧客需求后,適當(dāng)推薦能提高成交率。
業(yè)內(nèi)人士表示,隨著越來越多的藥企品牌進入,中高端牙膏市場將日漸成熟,并且競爭越加激烈。就在扎堆出新品的這兩個月以來,中高端市場牙膏的銷量比以往增加了30%以上。
責(zé)任編輯:醫(yī)藥零距離
-
醫(yī)院新規(guī):查醫(yī)藥代表 掛鉤產(chǎn)品
大醫(yī)院嚴查醫(yī)械代表再升級!私下接觸醫(yī)務(wù)人員,直接停止采購公司代理產(chǎn)品。...
-
編外人員被收保證金?醫(yī)院取消編制大勢所趨
看到一家縣級醫(yī)院向編外人員收取5000元工作保證金,限時不交清者,醫(yī)院不再使用,老徐認為:編制制度或早已不適應(yīng)醫(yī)院發(fā)展需要了。...
-
三甲醫(yī)院:8個藥詢價 要求至少穩(wěn)定供貨半年
三甲醫(yī)院:供貨不穩(wěn)定,踢出一年。...
-
5省497名執(zhí)業(yè)藥師掛證被查實
今年“3?15”后,執(zhí)業(yè)藥師“掛證”問題引起全社會關(guān)注,按照國家藥監(jiān)局要求,自2019年5月1日起,各省級局組織對行政區(qū)域內(nèi)的藥品零售企業(yè)開展監(jiān)督檢查。...
-
又一大藥陷入致癌風(fēng)波 多家外企全球召回產(chǎn)品!
一些雷尼替丁藥物又被查實含有NDMA雜質(zhì),目前山德士、葛蘭素史克、印度瑞迪博士藥廠均已停止雷尼替丁的供應(yīng)并召回!...
-
大洗牌!國務(wù)院檢查組,進入醫(yī)療器械企業(yè)了
國家嚴懲在醫(yī)療器械購買、銷售、納稅...等多個環(huán)節(jié)的違規(guī)情況。...
-
4+7全國擴圍,中標(biāo)結(jié)果流出
大跌眼鏡!4+7全國擴圍結(jié)果出爐,有外企低價入圍,部分原中選藥企落標(biāo),多個品種再次刷新底價!...
-
國務(wù)院發(fā)文:醫(yī)械行業(yè),篩選重點企業(yè)監(jiān)管
當(dāng)監(jiān)管方式越來越科學(xué),不合規(guī)或打擦邊球的械企面臨的壓力就越來越大。...
-
報告顯示:多數(shù)醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表
報告顯示,醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表,醫(yī)藥代表的必要性在降低。...
-
750家醫(yī)藥企業(yè),最新離職率公布
2019年1月到6月的市場薪酬數(shù)據(jù)白名單公布,其中醫(yī)藥行業(yè)的行業(yè)增長和薪酬增長都維持穩(wěn)定的高位;此外,報告采集了750家醫(yī)藥公司的數(shù)據(jù),醫(yī)藥人的平均離職率僅為5.91%,為所有行業(yè)中最低的。...
-
63個藥,底價曝光(附名單)
(9月6日),山東省藥品集中采購網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于山東省藥品集中采購擬備案采購產(chǎn)品最低外省及擬掛網(wǎng)價格公示的通知》(以下簡稱《通知》)。...
-
醫(yī)藥業(yè)平均月薪公布 仍是最好的就業(yè)去向之一
據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù),醫(yī)藥行業(yè)平均月薪為1.03萬,同比漲幅較大,為11.75%,僅次于公用事業(yè)等行業(yè),排名第六名。...