隨著藥品利潤逐漸攤薄，眾多藥企紛紛轉(zhuǎn)型玩跨界。近日，以生產(chǎn)“健胃消食片”聞名的江中集團進軍高端白酒行業(yè)，推出了一款白酒產(chǎn)品。

“不務(wù)正業(yè)”、跨界發(fā)展的知名藥企遠不止江中制藥。如貴州百靈不久前宣布推出其高價美容飲品，片仔癀推出潤喉糖和藥妝產(chǎn)品，浙企康恩貝到云南種植高山咖啡等，化妝品、飲料等快消品成為這些藥企尋求的新利潤增長點。

“法國制藥龍頭企業(yè)賽諾菲-安萬特和可口可樂將要聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品，說明這個行業(yè)確實有前景。”浙江臺州一家醫(yī)藥企業(yè)的相關(guān)責(zé)任人昨天告訴記者，國內(nèi)不少做成品藥的企業(yè)都對藥妝、健康飲品等領(lǐng)域很有想法。

藥企鐘愛食品日化領(lǐng)域

近日，面對中國白酒市場的迅速增長，江西藥企江中集團也沒能把持住。這家以“草珊瑚含片”、“健胃消食片”等產(chǎn)品打響知名度的藥企正式推出了一款白酒產(chǎn)品，進軍白酒領(lǐng)域。江中集團旗下的食品公司今后將把主要精力都放在白酒產(chǎn)品的推廣上，目前已在北京、湖北等省市開始賣力吆喝。

在江中集團之前，貴州百靈于今年10月份，聘請著名影星章子怡代言其新研發(fā)的一款膠原蛋白美容飲品。盡管其廣告中對美膚效果的宣傳遭到了不少專業(yè)人士的質(zhì)疑，但是貴州百靈仍然將這塊新開辟的業(yè)務(wù)作為今后重要的利潤增長點。

事實上，不少知名的醫(yī)藥企業(yè)正嘗試跨界，而且，跨度是如此之大。因“斯達舒膠囊”而走紅的修正藥業(yè)，斥資打造功能茶飲“修真茶園”品牌，進軍茶飲料市場，還在同步推進嬰兒配方奶粉；同仁堂推出了多款美容護膚產(chǎn)品，其面膜產(chǎn)品在北方市場已小有名氣；昆明滇虹藥業(yè)則仿效云南白藥，推出了6款中草藥牙膏；片仔癀研發(fā)潤喉糖和藥妝產(chǎn)品；哈藥集團推出了水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產(chǎn)品；三九集團推出了“下火王”涼茶飲料；香雪制藥推出了“上清飲”飲料；河南天方藥業(yè)推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌……

浙江藥企康恩貝集團也在嘗試跨界，其旗下的云南康恩貝生物谷發(fā)展有限公司選擇在云南普洱瀾滄縣海拔1100~1500米的高山，種上了萬畝生態(tài)咖啡，與星巴克、雀巢咖啡的云南采購基地為鄰。在主推高端咖啡豆及深加工產(chǎn)品外，康恩貝還將推出各種功能性、趣味性咖啡系列，比如去疲勞、減肥等。

云南白藥賣牙膏預(yù)計年收入超16億

業(yè)內(nèi)人士表示，藥企跨界發(fā)展與醫(yī)藥市場整個大環(huán)境的變化不無關(guān)系。一方面，隨著藥品注冊管理辦法的調(diào)整，新產(chǎn)品上市難度加大；另一方面，藥品降價壓力下醫(yī)藥企業(yè)利潤空間一再被壓縮。在藥品提價受限的情況下，藥企涉獵高毛利的日化產(chǎn)業(yè)成為一大潮流。

此外，由于新醫(yī)改的影響，藥品零售行業(yè)也開始轉(zhuǎn)型與分化，一些藥店零售終端已經(jīng)開始多元化發(fā)展的嘗試，需要大量藥妝、保健食品的上游供應(yīng)。同時，強生、薇姿、葛蘭素史克等國際藥企在日化等跨界領(lǐng)域的風(fēng)生水起，也成為國內(nèi)藥企效仿的標(biāo)桿。近在眼前的成功案例如云南白藥、同仁堂、馬應(yīng)龍等，也令不少同行看到了曙光。

根據(jù)云南白藥的三季報顯示，今年前三季度僅白藥牙膏的收入就達到12億元，同比增長約40%，預(yù)計全年白藥牙膏收入超16億元。此外，云南白藥還在日化領(lǐng)域挖掘出了眾多新的業(yè)務(wù)增長點，如養(yǎng)元青洗發(fā)水、千草堂沐浴露和面膜等。在云南白藥的半年報中，牙膏業(yè)務(wù)就貢獻了4成利潤。

片仔癀的化妝品、護膚品目前占營業(yè)收入的比重還很低，僅有3%左右，但是該板塊利潤增長較快，銷售增幅超過20%。

“國內(nèi)多數(shù)藥企玩跨界，都是基于資金力量較為充實，在產(chǎn)品研發(fā)、科技創(chuàng)新等方面占據(jù)一定的優(yōu)勢。”分析人士表示，縱觀這些跨界發(fā)展的制藥企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，其涉及的領(lǐng)域多是保健食品、功能性飲料或美容化妝品行業(yè)，這些領(lǐng)域都與藥業(yè)有所關(guān)聯(lián)，這也是對風(fēng)險的一種管控。

不過，業(yè)內(nèi)人士也指出醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)有的營銷隊伍、渠道和策略，都不能完全適用于消費品領(lǐng)域，因此還需要解決營銷不適癥的問題。而類似于江中集團、中恒集團等藥企跨界白酒、房地產(chǎn)等領(lǐng)域，已經(jīng)大大超出其風(fēng)險控制范圍，而中恒集團今年宣布退出房地產(chǎn)業(yè)務(wù)也已說明問題。