12月10日消息，葵花藥業(yè)目前被披露出的問題包括產(chǎn)品不合格，且存在虛假宣傳、推卸事故責任、排放超標等。最近的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，頻頻因質(zhì)量問題被曝光的葵花藥業(yè)，在廣告上的投入?yún)s相當大手筆。

一擲千金做廣告

葵花藥業(yè)在廣告方面的投入可謂一擲千金，單從“小葵花媽媽課堂開課啦！孩子感冒咳嗽老不好，多半是肺熱”這句小葵花兒童藥廣告詞耳熟能詳?shù)某潭染涂梢娨话摺?/p>

十年前，哈爾濱日報曾以《青島啤酒闖進東北葵花藥業(yè)走出省外》報道提及，葵花藥業(yè)三年中，投入廣告費用5200萬元，并在全國設立了15個營銷辦事處，建立終端客戶13000家?？ㄋ帢I(yè)的前身是1998年4月瀕臨破產(chǎn)的原國有五常制藥廠?？ㄋ帢I(yè)創(chuàng)立初期即提出來的“廣告拉、處方帶、OTC推、游擊隊搶”的組合營銷戰(zhàn)略為眾多制藥企業(yè)效仿。如今，葵花藥業(yè)不惜將上千萬的廣告費用砸向電視、報紙等傳統(tǒng)媒體以求擴大知名度搶占市場份額。

據(jù)中國領先市場研究公司CTR2011年發(fā)布的數(shù)據(jù)，在醫(yī)藥行業(yè)中，2011年第四季度葵花藥業(yè)投入廣告花費居藥品行業(yè)第四位，占到排名第一位的修正集團同期廣告投入花費的53%。

“葵花藥業(yè)，咱老板姓的好藥”這句廣告詞耳熟能詳，然而頻頻曝光的質(zhì)量問題卻給了葵花藥業(yè)一記響亮的耳光，“咱老板姓的好藥”似乎名不副實。

多款藥品被檢不合格

據(jù)中華網(wǎng)財經(jīng)頻道2012年10月16日報道稱，重慶市食品藥品監(jiān)督管理局公布了14個批次的不合格藥品。不合格藥品中包括了葵花藥業(yè)的3個批次產(chǎn)品，涉及的產(chǎn)品為葵花藥業(yè)集團佳木斯鹿靈制藥有限公司生產(chǎn)的維生素D2丸(三個批次)。

國家食品藥品監(jiān)督管理局抽檢結(jié)果稱，由葵花藥業(yè)集團佳木斯鹿靈制藥有限公司生產(chǎn)的一款規(guī)格型號為0.125mg (5000單位),生產(chǎn)批號分別為100901、100501的維生素D2丸不合格，主要不合格項目是含量測定。

中國企業(yè)新聞網(wǎng)2010年4月15日報道稱，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的2009年第二季度藥品質(zhì)量公告劣藥不合格名單（二），葵花藥業(yè)集團（重慶）股份有限公司小兒氨酚黃那敏顆粒不合格被曝光。

另據(jù)食品商務網(wǎng)2009年3月14日消息，湖北省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的湖北省藥品質(zhì)量公告不合格名單顯示，黑龍江葵花藥業(yè)股份有限公司的2批次（分別是20060601與20060702）牛黃消炎片不合格，不合格項目為藥品性狀。

對于此類藥品不合格事件，葵花藥業(yè)總裁辦公室秘書曹春鵬解釋稱，這些問題已經(jīng)得到妥善解決，藥品出廠時是合格的，出現(xiàn)不合格現(xiàn)象是由于運輸和保存過程中被日曬以及其他一些操作不當造成的，公司已經(jīng)向有關部門做了澄清。

實際上，葵花藥業(yè)的問題遠遠不只目前披露的這些。相關行業(yè)專家表示，在廣告上一擲千金卻忽視產(chǎn)品質(zhì)量問題，是目前國內(nèi)許多藥企的通病。“好酒不怕巷子深”，廣告做得好不如產(chǎn)品質(zhì)量好。