英國快速消費品巨頭利潔時收購桂龍
核心提示:近日,據(jù)外媒報道,英國快速消費品巨頭利潔時(ReckittBenckiser)日前宣布收購傳統(tǒng)中藥企業(yè)安徽桂龍藥業(yè),但對于具體收購金額并沒有透露。利潔時家化(中國)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,由于尚未得到公司總部的批準(zhǔn),對于該收購案不予置評。
近日,據(jù)外媒報道,英國快速消費品巨頭利潔時(ReckittBenckiser)日前宣布收購傳統(tǒng)中藥企業(yè)安徽桂龍藥業(yè),但對于具體收購金額并沒有透露。利潔時家化(中國)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,由于尚未得到公司總部的批準(zhǔn),對于該收購案不予置評。
據(jù)了解到,桂龍藥業(yè)為一家制造治療咽喉痛的傳統(tǒng)中藥企業(yè),其主要產(chǎn)品為慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,利潔時對桂龍的收購標(biāo)志著其業(yè)務(wù)多元化更進(jìn)一步。
目前,慢嚴(yán)舒檸清喉利咽顆粒只在國內(nèi)銷售,利潔時是否會將其帶出國門?利潔時中國方面并沒有給予回應(yīng)。此前,利潔時首席執(zhí)行官拉凱什·卡普爾曾表示,在中國以外尋求銷售傳統(tǒng)中藥還為時過早。
有消息人士稱,利潔時可能繼續(xù)運作已頗有名氣的慢性咽炎產(chǎn)品,同時會利用桂龍藥業(yè)作為銷售平臺,在中國銷售西方醫(yī)療保健產(chǎn)品。
國內(nèi)知名營銷專家馮建軍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,OTC藥品的渠道和快消產(chǎn)品差不多,都看重廣告推廣、產(chǎn)品營銷與保健品、食品飲料的運作方式比較相似,桂龍藥業(yè)的渠道和利潔時也比較吻合。
事實上,外資企業(yè)對中國傳統(tǒng)中藥的興趣也在增強(qiáng)。去年11月,全球食品巨頭雀巢全資子公司雀巢健康科學(xué)集團(tuán)與香港億萬富豪李嘉誠旗下的和黃中國醫(yī)療科技有限公司組建合資公司,共同致力于傳統(tǒng)中藥的胃腸疾病治療藥物研發(fā)。
記者了解到,以家用清潔用品聞名的利潔時近年來一直在致力于多元化發(fā)展,而此次收購是其多元化之路的重要一步。去年,利潔時曾斥資14億美元收購美國維生素企業(yè)SchiffNutritionInternational;2010年,利潔時以326億盧布(約合人民幣67億元)收購印度制藥商ParasPharmaceuticals;近日,利潔時獲得百時美施貴寶部分非處方藥物在巴西、墨西哥以及拉丁美洲其他地區(qū)的分銷權(quán)。
“外資企業(yè)通過資本并購來實現(xiàn)資源平臺的釋放,對于渠道價值與資本的對接都是有需求的。通過這種方式,外資企業(yè)能夠減少試錯成本,縮短成功的途徑,而本土企業(yè)也需要這種資源進(jìn)入來幫助其做大做強(qiáng)。”馮建軍表示。
此前,利潔時在接受媒體采訪時表示,公司希望通過并購、合資、建廠等形式,不斷擴(kuò)大在中國的生產(chǎn)基地,到2020年將在中國引入旗下19個品牌,將業(yè)務(wù)拓展到600個城市以上,銷售額提升10倍,達(dá)到100億元。
前述業(yè)內(nèi)人士稱,利潔時對于中國傳統(tǒng)中藥企業(yè)的收購也說明了其對中國市場的重視。事實上,在去年年中,利潔時已經(jīng)將其中國區(qū)進(jìn)行“升級”,將其北亞總部落戶北京朝陽區(qū)CBD,并投資5億元設(shè)立投資公司以拓展在華業(yè)務(wù)。
“市場是在洗牌的過程中,包括未來全渠道的競爭,實際上,從渠道的張力上來講,并沒有早晚之分。”馮建軍表示,由于消費者購物習(xí)慣的變化、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,能夠在市場上占有一定地位的關(guān)鍵是創(chuàng)新的渠道。
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