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貴州百靈數(shù)億膠原蛋白項目成雞肋 回歸強化主業(yè)

2013-11-14 13:21 來源:證券日報 點擊:

核心提示:近日,貴州百靈發(fā)布公告稱擬將膠原蛋白飲品項目變更為中藥飲片生產(chǎn)線及倉庫建設(shè)項目。經(jīng)歷近一年半時間的大膽“嘗試”,主業(yè)醫(yī)藥的貴州百靈最終還是暫停止了向飲料行業(yè)進軍步伐,無奈回歸強化主業(yè)。

近日,貴州百靈發(fā)布公告稱擬將膠原蛋白飲品項目變更為中藥飲片生產(chǎn)線及倉庫建設(shè)項目。經(jīng)歷近一年半時間的大膽“嘗試”,主業(yè)醫(yī)藥的貴州百靈最終還是暫停止了向飲料行業(yè)進軍步伐,無奈回歸強化主業(yè)。

膠原蛋白項目看起來曇花一現(xiàn)

2012年8月,貴州百靈宣布將使用近4億元超募資金,建設(shè)膠原蛋白飲品,進軍飲料行業(yè)。然而,一年多時間過去,貴州百靈卻被迫于飲料業(yè)的慘淡而不得不回歸主業(yè)。貴州百靈對外公布資料顯示,2012年貴州百靈飲料及口服液這一產(chǎn)品分類實現(xiàn)營業(yè)收入845萬元, 2013年中報中貴州百靈的飲料及口服液營業(yè)收入僅為269萬元,增速明顯放緩。相對營業(yè)收入,貴州百靈卻在膠原蛋白領(lǐng)域花費了巨大的營銷費用的同時,還遭遇了業(yè)界的諸多質(zhì)疑。

在飲料及口服液領(lǐng)域如此之高的毛利率,為何貴州百靈還叫停該產(chǎn)品呢?2012年8月,以醫(yī)藥發(fā)家的貴州百靈開發(fā)膠原蛋白產(chǎn)品進軍“美麗經(jīng)濟”,該款產(chǎn)品一面市就面臨洪水般的質(zhì)疑。去年10月初,貴州百靈“愛透”膠原蛋白在營銷方面涉嫌夸大宣傳而備受媒體質(zhì)疑。盡管貴州百靈隨即發(fā)布公告澄清,但質(zhì)疑聲仍不斷,今年7月份央視曝光口服膠原蛋白根本沒有美容功效后,讓膠原蛋白行業(yè)市場雪上加霜,甚至一度盛起的“膠原蛋白無用論”更是引致貴州百靈不少困擾和爭議。2013年11月初,貴州百靈就宣告暫停止向飲料行業(yè)進軍步伐。

膠原蛋白巨資營銷投入成雞肋

貴州百靈公開資料顯示,截至2013年10月30日,愛透項目上已投入土地預(yù)付款7500萬元以及辦理土地使用證的相關(guān)費用51.21萬元。因目前該項目所涉及的土地尚未獲得土地使用證,因此該項目尚未開始進行建設(shè)。然而,貴州百靈在愛透項目上的投入遠不止這些費用。

有業(yè)內(nèi)人士透露,貴州百靈對膠原蛋白產(chǎn)品的投入包括渠道鋪貨、品牌營銷、巨額代言等費用,在愛透膠原蛋白飲料約花去四億元、五億元的費用。其中,邀請章子怡的代言費用屬于千萬級別,再按照廣告業(yè)內(nèi)行規(guī)基本按照代言費與廣告投放“1:5”的行情投放廣告,加上貴州百靈在央視以及“中國好聲音”等高價欄目的廣告投放,其花費不菲,消耗上億元資金的廣告費。另外,貴州百靈在各類渠道的網(wǎng)點約9530家,還有各大商超的進場費用,都是巨大費用。

貴州百靈對膠原蛋白領(lǐng)域投入巨額的營銷費用,也在公司去年的年報中得以體現(xiàn)。2012年貴州百靈銷售費用高達3.54億元,而2011年該值為2.62億元,公司解釋稱“愛透”膠原蛋白飲品營銷推廣費用支出較大。而巨大的營銷費用投入,截至今年上半年,貴州百靈膠原蛋白僅營收1114萬元,與其上億元營銷投入,顯得是杯水車薪。

雖然貴州百靈暫停大步進軍膠原蛋白領(lǐng)域,但是公司產(chǎn)品“愛透”牌膠原蛋白果汁飲品及“火透”牌涼茶飲品現(xiàn)為代工生產(chǎn),目前代工生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)能力充足,能夠滿足貴州百靈的需要。

有分析人士認為,作為雞肋的膠原蛋白飲品,畢竟貴州百靈已經(jīng)為此付出了巨額的營銷費用,已經(jīng)讓貴州百靈陷入進退兩難的境地。在愛透等跨界項目上,如果把資源大幅轉(zhuǎn)移到保健品口服液上,由于快消品的關(guān)鍵在于生產(chǎn)力、渠道力和品牌力,公司還需大量花錢做營銷。加之目前“愛透”和“火透”都是代工生產(chǎn)的成本相對競品更高,讓該產(chǎn)品在同級市場缺乏競爭優(yōu)勢,導(dǎo)致市場銷量不好。貴州百靈回歸主業(yè)和舍不得完全放棄的雞肋的膠原蛋白大健康領(lǐng)域,對貴州百靈而言都非易事。

藥品安全關(guān)系健康來不得半點馬虎

9月23日,新疆維吾爾自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布2013年第2期新疆自治區(qū)藥品質(zhì)量公告,由貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司生產(chǎn)的一批牛黃解毒片不合格,不合格項目為性狀。貴州百靈表示,目前正在按照藥監(jiān)局的相關(guān)規(guī)定對該事件進行核查。不過一段時間過去了,仍沒有官方關(guān)于牛黃解毒片不合格的澄清說明。

藥品質(zhì)量和安全關(guān)系到每個患者的健康。自2010年國家食藥監(jiān)局公布了最新一期的《藥物不良反應(yīng)信息通報》,警示患者在服用維C銀翹片的時候要提防出現(xiàn)過敏等不良反應(yīng)。今年年中香港衛(wèi)生署稱,檢測出內(nèi)地某藥企維C銀翹片中含有兩種未標(biāo)示及已被禁用的西藥成分“非那西丁”和“氨基比林”,呼吁市民不要購買或服用。以上事件都對貴州百靈產(chǎn)生了不利影響,雖然最終與貴州和貴州百靈生產(chǎn)的藥品無關(guān)。

方正證券認為,貴州百靈打造民族藥重磅品種,且在今年三季度為淡季,藥材貿(mào)易收入減少的情況下業(yè)績依然符合預(yù)期,特別是銀丹仍保持恢復(fù)性高增長。不過,貴州百靈仍面臨藥材價格波動、新品推廣低于預(yù)期,糖尿病研發(fā)進展不達預(yù)期,銀丹心腦通軟膠囊推廣進展不達預(yù)期和藥品品質(zhì)和安全等諸多風(fēng)險。

Tags:貴州百靈 膠原蛋白

責(zé)任編輯:露兒

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