醫(yī)藥電商要有打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備
各類企業(yè)紛紛蜂擁醫(yī)藥電商,但在處方藥網(wǎng)上銷售未解禁的情況下,絕大部分企業(yè)只能貼錢賺吆喝。
根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局日前公布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年9月30日,獲批的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)證共460張,今年1至9月審批通過(guò)160張。從去年5月至今年9月30日,通過(guò)審批的交易證數(shù)量占總量的61.3%。
去年5月國(guó)家食藥監(jiān)總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,提出了允許網(wǎng)上藥店憑證銷售處方藥及其相關(guān)政策。各類企業(yè)紛紛開始厲兵秣馬,介入醫(yī)藥電商。
目前,醫(yī)藥電商的來(lái)源大約有五大類:一是以天貓醫(yī)藥館、京東、百度、1號(hào)店為代表的第三方平臺(tái);二是以八百方、健一網(wǎng)、七樂(lè)康、好藥師等為主的獨(dú)立垂直電商;三是從醫(yī)藥流通環(huán)節(jié)介入的企業(yè),包括國(guó)藥股份、一心堂、九州通等;四是制藥企業(yè)進(jìn)軍醫(yī)藥電商,如同仁堂、康美藥業(yè)、上海醫(yī)藥、康恩貝等;五是傳統(tǒng)醫(yī)院和HIS?醫(yī)院信息管理系統(tǒng) 廠商的整合。
醫(yī)藥電商被認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代極具潛力的新藍(lán)海。公開數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)整個(gè)藥品零售市場(chǎng)的規(guī)模超過(guò)1萬(wàn)億元,其中處方藥的市場(chǎng)規(guī)模大概是8000億元。如果按照美國(guó)網(wǎng)上售藥占比30%計(jì)算,那么,中國(guó)醫(yī)藥電商的銷售規(guī)模將達(dá)3000億元。
可是,處方藥網(wǎng)上銷售的政策一傳出就引發(fā)爭(zhēng)議,支持者認(rèn)為放開網(wǎng)上售藥是大勢(shì)所趨,且有利于推動(dòng)醫(yī)藥分開;而反對(duì)方則認(rèn)為,處方藥網(wǎng)上銷售的簡(jiǎn)單放開,將嚴(yán)重威脅公眾的用藥安全。于是,在一片爭(zhēng)議聲中,處方藥網(wǎng)上銷售的政策遲遲未能落地。
這讓押寶政策的醫(yī)藥電商的日子很不好過(guò)。據(jù)媒體報(bào)道,今年已有10多位醫(yī)藥電商的CEO遞交辭呈,紛紛離開醫(yī)藥電商。目前,醫(yī)藥電商一直處于“燒錢”階段,其高管離職的主要原因是未能達(dá)到原定的業(yè)績(jī)指標(biāo)。
雖然醫(yī)藥電商發(fā)展的道路曲折,但其前景仍令人期待。不久前,商務(wù)部就表示:推動(dòng)醫(yī)藥電商加快跨界融合與發(fā)展,將是藥品零售行業(yè)未來(lái)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。商務(wù)部將配合有關(guān)部門,研究制定醫(yī)藥電商發(fā)展的相關(guān)政策、機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)。
可以預(yù)見,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的支持和處方藥網(wǎng)上銷售政策的放開,醫(yī)藥電商不會(huì)放過(guò)“處方藥”這塊巨大的蛋糕。需要提醒的是,眼下,在占藥品總量80%的處方藥尚未解禁的情況下,網(wǎng)絡(luò)藥品制假、售假已不容樂(lè)觀,一旦解禁,副作用更大的處方藥有可能對(duì)患者造成更大的傷害。
因此,對(duì)處方藥網(wǎng)上銷售政策的放開,藥品監(jiān)管部門顯得很謹(jǐn)慎。據(jù)媒體報(bào)道,國(guó)家食藥監(jiān)總局正考慮將處方藥網(wǎng)上銷售有限制地、逐步放開,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)可銷售處方藥的品種以正面清單形式進(jìn)行規(guī)范。但到目前為止,該方案仍處于討論之中,尚未形成最終的意見。
根據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局的政策思路可以判斷,今后處方藥網(wǎng)上銷售很可能先是部分解禁,監(jiān)管部門會(huì)有選擇性地開放部分安全、低風(fēng)險(xiǎn)的處方藥。例如,治療心腦血管疾病、糖尿病等慢性疾病的處方藥。因?yàn)樵陂L(zhǎng)期的治療過(guò)程中,患者對(duì)這類處方藥較為熟悉,而且儲(chǔ)存使用也較為方便,網(wǎng)上銷售的風(fēng)險(xiǎn)性比較小。
應(yīng)該看到,處方藥網(wǎng)上銷售的放開是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程,不可能一步到位。對(duì)此,涉足醫(yī)藥電商的各類企業(yè)要有所準(zhǔn)備,指望拿到政策大紅包的想法很可能會(huì)落空。
事實(shí)上,即便是處方藥的網(wǎng)上銷售完全放開,醫(yī)藥電商也很難立即從“處方藥”這塊蛋糕上切得多少份額。
首先,醫(yī)藥電商面臨處方來(lái)源的挑戰(zhàn)。由于處方藥需憑處方購(gòu)買,在醫(yī)藥尚未分開的情況下,各個(gè)醫(yī)院有一系列防范“跑方”的策略,這導(dǎo)致處方很難流向網(wǎng)絡(luò),必將影響到處方藥網(wǎng)上銷售。
其次,醫(yī)藥電商尚未與醫(yī)保對(duì)接,而醫(yī)保是否可以報(bào)銷,將會(huì)影響處方藥網(wǎng)上銷售的效果,如果處方藥的網(wǎng)上銷售不能與醫(yī)保對(duì)接,那么其發(fā)展必將受到很大的影響。
再次,醫(yī)藥電商還面臨網(wǎng)上購(gòu)藥習(xí)慣的挑戰(zhàn)。一直以來(lái),人們生病去正規(guī)大醫(yī)院尋醫(yī)問(wèn)藥,由專業(yè)醫(yī)師開出診斷,然后再開具相應(yīng)的處方藥去取藥,基于對(duì)藥品安全性的考慮,許多人對(duì)網(wǎng)上購(gòu)藥心存顧慮。
因此,醫(yī)藥電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,既靠處方藥網(wǎng)上銷售政策的放開,又靠醫(yī)療體制的改革和人們網(wǎng)上購(gòu)藥習(xí)慣的培養(yǎng),這必將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。對(duì)此,醫(yī)藥電商要有打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備,而不應(yīng)一哄而上,期待畢其功于一役。
責(zé)任編輯:露兒
-
醫(yī)院新規(guī):查醫(yī)藥代表 掛鉤產(chǎn)品
大醫(yī)院嚴(yán)查醫(yī)械代表再升級(jí)!私下接觸醫(yī)務(wù)人員,直接停止采購(gòu)公司代理產(chǎn)品。...
-
編外人員被收保證金?醫(yī)院取消編制大勢(shì)所趨
看到一家縣級(jí)醫(yī)院向編外人員收取5000元工作保證金,限時(shí)不交清者,醫(yī)院不再使用,老徐認(rèn)為:編制制度或早已不適應(yīng)醫(yī)院發(fā)展需要了。...
-
三甲醫(yī)院:8個(gè)藥詢價(jià) 要求至少穩(wěn)定供貨半年
三甲醫(yī)院:供貨不穩(wěn)定,踢出一年。...
-
5省497名執(zhí)業(yè)藥師掛證被查實(shí)
今年“3?15”后,執(zhí)業(yè)藥師“掛證”問(wèn)題引起全社會(huì)關(guān)注,按照國(guó)家藥監(jiān)局要求,自2019年5月1日起,各省級(jí)局組織對(duì)行政區(qū)域內(nèi)的藥品零售企業(yè)開展監(jiān)督檢查。...
-
又一大藥陷入致癌風(fēng)波 多家外企全球召回產(chǎn)品!
一些雷尼替丁藥物又被查實(shí)含有NDMA雜質(zhì),目前山德士、葛蘭素史克、印度瑞迪博士藥廠均已停止雷尼替丁的供應(yīng)并召回!...
-
大洗牌!國(guó)務(wù)院檢查組,進(jìn)入醫(yī)療器械企業(yè)了
國(guó)家嚴(yán)懲在醫(yī)療器械購(gòu)買、銷售、納稅...等多個(gè)環(huán)節(jié)的違規(guī)情況。...
-
4+7全國(guó)擴(kuò)圍,中標(biāo)結(jié)果流出
大跌眼鏡!4+7全國(guó)擴(kuò)圍結(jié)果出爐,有外企低價(jià)入圍,部分原中選藥企落標(biāo),多個(gè)品種再次刷新底價(jià)!...
-
國(guó)務(wù)院發(fā)文:醫(yī)械行業(yè),篩選重點(diǎn)企業(yè)監(jiān)管
當(dāng)監(jiān)管方式越來(lái)越科學(xué),不合規(guī)或打擦邊球的械企面臨的壓力就越來(lái)越大。...
-
報(bào)告顯示:多數(shù)醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表
報(bào)告顯示,醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表,醫(yī)藥代表的必要性在降低。...
-
750家醫(yī)藥企業(yè),最新離職率公布
2019年1月到6月的市場(chǎng)薪酬數(shù)據(jù)白名單公布,其中醫(yī)藥行業(yè)的行業(yè)增長(zhǎng)和薪酬增長(zhǎng)都維持穩(wěn)定的高位;此外,報(bào)告采集了750家醫(yī)藥公司的數(shù)據(jù),醫(yī)藥人的平均離職率僅為5.91%,為所有行業(yè)中最低的。...
-
63個(gè)藥,底價(jià)曝光(附名單)
(9月6日),山東省藥品集中采購(gòu)網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于山東省藥品集中采購(gòu)擬備案采購(gòu)產(chǎn)品最低外省及擬掛網(wǎng)價(jià)格公示的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)。...
-
醫(yī)藥業(yè)平均月薪公布 仍是最好的就業(yè)去向之一
據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù),醫(yī)藥行業(yè)平均月薪為1.03萬(wàn),同比漲幅較大,為11.75%,僅次于公用事業(yè)等行業(yè),排名第六名。...