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連鎖店商品陳列管理“四原則”

2012-04-16 11:58 來(lái)源:第一藥店 作者:劉玉平我要評(píng)論 (0) 點(diǎn)擊:

核心提示:商品陳列、人員素質(zhì)、POP是連鎖藥店日常管理中三大要素,也是品類(lèi)管理的主要內(nèi)容。這其中,商品陳列屬于綜合性的指標(biāo),做得好的話不僅會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似于pop的傳播效果,還能體現(xiàn)員工素質(zhì)的高低,并藉此強(qiáng)化員工的促銷(xiāo)意識(shí)。

商品陳列、人員素質(zhì)、POP是連鎖藥店日常管理中三大要素,也是品類(lèi)管理的主要內(nèi)容。這其中,商品陳列屬于綜合性的指標(biāo),做得好的話不僅會(huì)產(chǎn)生類(lèi)似于pop的傳播效果,還能體現(xiàn)員工素質(zhì)的高低,并藉此強(qiáng)化員工的促銷(xiāo)意識(shí)。一般來(lái)說(shuō),連鎖店的商品陳列管理要遵循以下四大原則。 

合理有效原則  合理、有效的商品陳列,可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,促使其取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。所謂合理、有效的商品陳列,就是在日常的陳列管理中,應(yīng)堅(jiān)持做到所有陳列具有吸引力、方便性、穩(wěn)定性等點(diǎn)。 

分類(lèi)分區(qū)原則  這是商品陳列的的基本原則,其中包括兩大基本要求:一是要遵照藥品分類(lèi)管理的原則,便于藥店內(nèi)部的品類(lèi)管理,還可以使顧客迅速找到所需藥品品類(lèi)的大致區(qū)域;二是將相關(guān)聯(lián)的藥品在不違反藥品分類(lèi)管理原則的前提下,盡可能地?cái)[放于相鄰的位置,以方便消費(fèi)者正確區(qū)分,有對(duì)比的選購(gòu)。 

分層分段原則  主要注意三個(gè)方面:一是將品牌品種、主力品種擺放在貨架一、二層,策略品種、基本品種存放在貨架的三、四層;二是主力品種的陳列面積要大于基本品種、策略品種的陳列面積,貨架端頭統(tǒng)一擺放主力品種,以期產(chǎn)生視覺(jué)沖擊;三是適時(shí)調(diào)整近效期、滯銷(xiāo)品種的陳列位置,以達(dá)到促銷(xiāo)的目的。 

及時(shí)檢查與評(píng)估原則  為了確保陳列有效,藥店要經(jīng)常組織對(duì)商品陳列情況進(jìn)行檢查與評(píng)估。評(píng)估內(nèi)容包括:陳列位置是否處于熱賣(mài)點(diǎn);陳列位置的大小、規(guī)模是否合適;價(jià)格折扣標(biāo)志是否突出、醒目并便于閱讀;是否便于迅速補(bǔ)貨等。 

 

Tags:連鎖店 商品陳列管理

責(zé)任編輯:露兒

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