新聞營銷是近年來興起的一門邊緣學科，對其系統(tǒng)的理論研究和實踐總結才剛剛起步。顧名思義，所謂新聞營銷，就是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種營銷模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

當今時代，新聞已融入到我們生活的每個角落。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣？以往，人們對新聞營銷工作要么不夠重視，要么認識片面，其作用沒有得到很好的發(fā)揮?，F(xiàn)在的新聞已不僅僅是看或聽而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的方方面面。隨著傳播技術的普及和互聯(lián)網的發(fā)展，我們已不再是新聞的看客，而是新聞當事人。因此，關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經成為一種優(yōu)勢資源。新聞營銷在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃地策劃、組織各種形式的活動，制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，可以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產品或服務銷售的目的。當企業(yè)面臨公關危機時，新聞營銷又往往是最佳的化解矛盾的方法。 

改革開放以來，我國醫(yī)藥行業(yè)年均增長17.7%，是各行業(yè)中少有的，而且還有至少十年的黃金期，已成為當今世界上發(fā)展最快的醫(yī)藥市場之一。隨著我國市場經濟的不斷轉軌變型，醫(yī)藥營銷方式也正在發(fā)生根本性的改變。然而，大多數(shù)企業(yè)尚處于市場營銷活動無戰(zhàn)略階段，或者僅僅局限于廣告策劃，沒有一套系統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略，更談不上利用新聞營銷這種先進的手段了。

未來的醫(yī)藥市場，市場網絡一定非常缺乏，誰擁有好的營銷網絡、好的客戶關系、好的銷售隊伍，誰就會得到核心的資源，就會在競爭中取勝。我國是一個仿制藥大國，藥品的同質化決定了醫(yī)藥行業(yè)更需要新聞營銷。從長計議，一定要注意培育包括新聞營銷在內的新型營銷能力和對社會營銷資源的管理能力，并在市場、銷售、模式、管理上搭建一流的營銷管理平臺，擁有強大營銷力。