對保健品企業(yè)的生產(chǎn)、流通以及廣告宣傳等環(huán)節(jié)建立完善的監(jiān)測制度，加大對違規(guī)行為的懲罰力度。多了“隨時監(jiān)管”、“嚴(yán)厲處罰”兩道約束，企業(yè)的僥幸心理就會減少。

近日，有新浪認(rèn)證的知名醫(yī)生發(fā)表微博稱：“所有口服膠原蛋白保健品‘全是騙人的’……”微博發(fā)表之后，引發(fā)廣泛議論。不少營養(yǎng)學(xué)家、皮膚專家加入炮轟陣營，一一吐槽膠原蛋白的種種不是。與此同時，多家生產(chǎn)膠原蛋白產(chǎn)品的公司卻否認(rèn)產(chǎn)品“有危害”。

專家、廠家各執(zhí)一詞，消費(fèi)者一時無所適從。不少追求“美容”、“抗衰老”功效而服用過膠原蛋白的消費(fèi)者，紛紛表達(dá)對膠原蛋白類保健品安全性的擔(dān)憂。一度快速發(fā)展的膠原蛋白保健品市場“神話”，遭遇前所未有的危機(jī)。

暫且不提膠原蛋白美容“神話”是否由此破滅，保健品市亂象叢生確是不爭的事實(shí)。“三株口服液”、“紅桃K”……一家家保健品企業(yè)通過狂轟濫炸的廣告宣傳吸引消費(fèi)者眼球，締造了保健品市場的“神話”；可不久后，這些企業(yè)被證明存在虛假宣傳，保健效果子虛烏有，“神話”最終破滅。有的保健品生產(chǎn)企業(yè)掛羊頭賣狗肉，套用批號生產(chǎn)其他種類產(chǎn)品，甚至直接編造保健食品批號。這不僅成為危害保健品市場發(fā)展的毒瘤，也給消費(fèi)者的安全帶來很大隱患。

亂象背后，是企業(yè)競相爭奪的巨大市場利益。隨著人們保健意識不斷增強(qiáng)，保健品市場近幾年非常火爆。有數(shù)據(jù)顯示，我國保健食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過2600億元，而且有可能保持年均超過10%的增長速度。巨型蛋糕面前，企業(yè)都想分一杯羹。再加上保健品產(chǎn)品多、發(fā)展快，保健效果判斷標(biāo)準(zhǔn)不一，市場監(jiān)管難度大。這樣一來，給不法企業(yè)留下了違法生產(chǎn)、隨意貼標(biāo)的可乘之機(jī)，有的企業(yè)打起“鉆政策空子”的歪主意。

良好行業(yè)環(huán)境是保健品市場健康發(fā)展的基礎(chǔ)。少數(shù)企業(yè)不守規(guī)矩的短視行為，在某一時期能夠從市場漁利，創(chuàng)造“神話”，但長遠(yuǎn)來看，不僅有可能影響合法企業(yè)的正常發(fā)展，造成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)，而且會打擊消費(fèi)者的消費(fèi)信心，讓保健品市場失去長遠(yuǎn)發(fā)展的動力。對于調(diào)整期的保健品行業(yè)來說，整治亂象成了發(fā)展的必經(jīng)之路。

根治保健品市場亂象，應(yīng)充分發(fā)揮政府職能，補(bǔ)足監(jiān)管短板。可以考慮建立企業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)情況、誠信情況可查詢；對保健品企業(yè)的生產(chǎn)、流通以及廣告宣傳等環(huán)節(jié)建立完善的監(jiān)測制度，加大對違規(guī)行為的懲罰力度。多了“隨時監(jiān)管”、“嚴(yán)厲處罰”兩道約束，企業(yè)僥幸心理就會減少。

保健食品不是靈丹妙藥。消費(fèi)者要正確看待保健品的功效，樹立科學(xué)的養(yǎng)生觀。面對花樣繁多的各種保健品，更要擦亮眼睛、保持理性，不要追風(fēng)攀比，輕信一面之詞。有了理性的消費(fèi)者，保健品市場的各種“李鬼”也就失去了存在和再生的土壤，保健品行業(yè)才能回到健康發(fā)展的軌道。