近日，片仔癀起訴上海醫(yī)藥下屬子公司廈門(mén)中藥廠(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一事有了新進(jìn)展：福建省食藥監(jiān)局就此事給出相關(guān)意見(jiàn)稱(chēng)，希望雙方在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不得通過(guò)各種媒體宣傳使用、隱射或通過(guò)溯源考證等形式觸及對(duì)方的商標(biāo)，更不得超出已批準(zhǔn)的功能主治范圍進(jìn)行夸大宣傳。

盡管此事尚未最后完結(jié)，但片仔癀、上藥的掐架無(wú)疑讓八寶丹增加了不少知名度，而片仔癀一直以來(lái)的壟斷形象也有被打破的預(yù)期。昨日，片仔癀股價(jià)下跌2.75%，創(chuàng)出近兩年新低。

福建食藥監(jiān)局“勸架”

今年1月18日，片仔癀發(fā)布公告稱(chēng)，已起訴廈門(mén)中藥廠(chǎng)商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并索賠3000萬(wàn)元。

對(duì)此，今年3月底，廈門(mén)中藥廠(chǎng)副總經(jīng)理林俊峰對(duì)外透露，已接到法院送達(dá)的司法文書(shū)，原告片仔癀的做法有違客觀史實(shí)，也缺乏法律依據(jù)。

就在這起官司未見(jiàn)明朗時(shí)，昨日，片仔癀發(fā)布公告稱(chēng)，收悉福建省食品藥品監(jiān)督管理局《關(guān)于漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司片仔癀有關(guān)問(wèn)題的意見(jiàn)》。

該意見(jiàn)稱(chēng)，片仔癀公司及廈門(mén)中藥廠(chǎng)均為國(guó)內(nèi)知名的中藥生產(chǎn)企業(yè)，片仔癀公司生產(chǎn)的"片仔癀"及廈門(mén)中藥廠(chǎng)生產(chǎn)的"八寶丹"均是國(guó)家藥品監(jiān)管部門(mén)正式批準(zhǔn)的藥品，兩者的藥品通用名分別為“片仔癀”和“八寶丹”。

鑒于原國(guó)家藥監(jiān)局和工商部門(mén)已明確兩者的藥品通用名稱(chēng)和功能主治以及各自的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，希望兩家藥品生產(chǎn)企業(yè)按照現(xiàn)行藥品管理有關(guān)法律法規(guī)及《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，不得通過(guò)各種媒體宣傳使用、隱射或通過(guò)溯源考證等形式觸及對(duì)方的商標(biāo)，更不得超出已批準(zhǔn)的功能主治范圍進(jìn)行夸大宣傳。

與此同時(shí)，上海醫(yī)藥也發(fā)布了此事進(jìn)展公告，稱(chēng)：廈門(mén)中藥廠(chǎng)將以此意見(jiàn)為基礎(chǔ)，與相關(guān)部門(mén)、企業(yè)進(jìn)行協(xié)商并積極應(yīng)對(duì)。廈門(mén)中藥廠(chǎng)一直堅(jiān)守客觀、誠(chéng)信的原則，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，將在遵守國(guó)家法律法規(guī)的前提下，與同業(yè)友好相處，共同推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

片仔癀、八寶丹“同宗同源”?

對(duì)于片仔癀的起訴，上海醫(yī)藥方面曾回應(yīng)稱(chēng)，“八寶丹和片仔癀本屬同宗同源”。對(duì)此《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者致電上海醫(yī)藥，其工作人員表示，根據(jù)一些可以考證的資料記載，雙方同源是有一定根據(jù)的。

2013年9月，上海醫(yī)藥在向媒體介紹八寶丹產(chǎn)品時(shí)，也主打與片仔癀同宗同源的歷史概念。上藥稱(chēng)，在有官方背景的史料中可查，在明朝嘉靖年間，一位御醫(yī)攜宮廷秘方逃離皇宮，隱居福建漳州璞山巖寺為僧，用宮廷絕密配方的八味名貴中藥制成“八寶丹”。因閩南人稱(chēng)各種炎癥為“癀”，將“八寶丹”切片使用，一片即可止癀，故百姓給該藥取名為“片仔癀”，久而久之，八寶丹便稱(chēng)為“八寶丹片仔癀”。

據(jù)相關(guān)人士透露，上藥以其強(qiáng)大的資金實(shí)力強(qiáng)化了八寶丹與片仔癀同宗同源的概念，并欲將其打造成第二個(gè)片仔癀，這讓片仔癀感受到其獨(dú)家地位或受到威脅。

前述上海醫(yī)藥的工作人員也坦言，對(duì)比2013年八寶丹8000萬(wàn)左右的銷(xiāo)售額和今年一季度2347萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額可以看出，此次片仔癀對(duì)于公司的訴訟并沒(méi)有負(fù)面的影響。針對(duì)是否對(duì)八寶丹業(yè)績(jī)有正面影響的提問(wèn)，該人員委婉地表示，希望能產(chǎn)生正面的影響。

上海醫(yī)藥在2013年年報(bào)中也提到，集團(tuán)重點(diǎn)二次開(kāi)發(fā)的中藥項(xiàng)目包括八寶丹作用機(jī)理研究，且八寶丹被列為公司重點(diǎn)產(chǎn)品之一，預(yù)計(jì)2014年全年銷(xiāo)售收入超過(guò)1億元。

另一方面，片仔癀董秘林紹碧曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，八寶丹和片仔癀雖存在相同成分，如蛇膽、牛黃、麝香等，但根本是兩種不同產(chǎn)品，八寶丹有借片仔癀的品牌優(yōu)勢(shì)提升知名度的嫌疑。

片仔癀股價(jià)創(chuàng)兩年新低

對(duì)于八寶丹是否會(huì)沖擊片仔癀，兩家券商的分析師均表示對(duì)片仔癀的沖擊或較小。一位大型券商分析師表示，八寶丹很難對(duì)片仔癀的市場(chǎng)產(chǎn)生大的沖擊，因?yàn)閷?duì)于一個(gè)中藥產(chǎn)品來(lái)講，品牌是極為重要的。首先，片仔癀的屬性決定了它的獨(dú)特性，它其中有一味原料是天然麝香。眾所周知，天然麝香產(chǎn)量有限，所以片仔癀的每年產(chǎn)量都比較固定，它的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于市場(chǎng)需求。其次，它的消費(fèi)群體比較固定，一般來(lái)說(shuō)，漳州、潮州等地區(qū)人士對(duì)片仔癀有比較固定的需求，其品牌忠誠(chéng)度非常高。

另一位上海地區(qū)的券商分析師則表示，雙方產(chǎn)品都為國(guó)家藥品監(jiān)管部門(mén)正式批準(zhǔn)的藥品，雙方在功能和配方上都有一定的相似性，但是不能依據(jù)對(duì)方來(lái)進(jìn)行宣傳銷(xiāo)售。對(duì)于一些中藥產(chǎn)品，它的產(chǎn)品附加值有時(shí)體現(xiàn)在其品牌而不是功能上。片仔癀與八寶丹兩種產(chǎn)品的消費(fèi)群體、目標(biāo)和認(rèn)知度完全不一樣。此次訴訟對(duì)于片仔癀的影響不會(huì)太大，片仔癀的品牌已深入人心，很多消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知度都非常高，八寶丹很難打破片仔癀的壟斷。對(duì)于兩家企業(yè)來(lái)講，各自經(jīng)營(yíng)的結(jié)果對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都較好。

不過(guò)，無(wú)論八寶丹與片仔癀是否“同宗同源”，這場(chǎng)官司反而讓大眾開(kāi)始認(rèn)識(shí)八寶丹確是事實(shí)。昨日，片仔癀股價(jià)繼續(xù)下挫，一度跌至73.99元，創(chuàng)出近兩年新低，收盤(pán)時(shí)報(bào)于74.68元，下跌2.75%。實(shí)際上，片仔癀2013年7月觸頂135.88元后，便一路下跌，如今已近一年時(shí)間，跌幅達(dá)到43.53%。