《“太濃”主題微營銷》榮獲2016年度醫(yī)藥保健行業(yè)最佳創(chuàng)新營銷案例獎銅獎
12月7日,以“A New World”為主題的2016中國創(chuàng)新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕,這是由財訊傳媒集團(tuán)《成功營銷》主辦的年度營銷盛會。來自廣告主、代理商、媒體、營銷平臺和各品牌的高管人員,齊聚現(xiàn)場。分享了2016年度的經(jīng)典創(chuàng)新營銷案例,探討了時下最熱門的幾個營銷話題,并對今年的創(chuàng)新營銷新趨勢做了探討和分析。
會上,“2016中國創(chuàng)新營銷大獎”及各個獎項也于會上隆重頒發(fā)。由太龍藥業(yè)策劃的《“太濃”主題微營銷》憑借獨(dú)具洞察力的策略和創(chuàng)意榮獲“2016年度醫(yī)藥保健行業(yè)最佳創(chuàng)新營銷案例獎銅獎”。這是該營銷案例繼榮獲“2015中國醫(yī)藥十大營銷案例”、“第五屆中國公益節(jié)2015最佳公益?zhèn)鞑オ?rdquo;、 “第五屆社交網(wǎng)絡(luò)營銷金蜜蜂獎最佳品牌傳播類金獎”之后獲得的第四項殊榮。
一個案例為何屢獲殊榮,太龍藥業(yè)市場部吳延兵在接受采訪時表示,《“太濃”主題微營銷》主要突出表現(xiàn)在“品牌元素與傳播語境整合、統(tǒng)一”和“情感太濃贏受眾心智”兩個方面:一方面,隨著微信、微博等社會化媒體熱度不斷提升,藥企借助移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌傳播的案例層出不窮,而且形式五花八門,收效甚佳。但要想在這中間脫穎而出也并非易事。所以必須建立一個適合時下網(wǎng)友契合的傳播語境,讓眾多的網(wǎng)友樂于參與,積極參與。
另一方面,隨著消費(fèi)者主權(quán)意識的不斷提升,企業(yè)開始嘗試情感牌,以情動人,不遺余力地尋找消費(fèi)者的情感共鳴點(diǎn),以溫情、親切的情感元素戳到人們“內(nèi)心最柔軟的部分”,從而牽住消費(fèi)者的情感,扣住了消費(fèi)者的心。所以活動必須與網(wǎng)友進(jìn)行情感上的交流,互動,讓網(wǎng)友在參與活動的同時,獲得心靈上、情感上的愉悅。
據(jù)悉,“中國創(chuàng)新營銷峰會”是由財訊傳媒集團(tuán)旗下《成功營銷》雜志于每年年底推出的年度營銷盛會,創(chuàng)辦于2004年,是每年營銷領(lǐng)域最具影響力的盛事之一。峰會將分析該年度最成功企業(yè)的營銷策略及下一年企業(yè)營銷的趨勢和方向,分享該年度最成功的營銷案例,同時評選出該年度的中國創(chuàng)新營銷大獎及下設(shè)獎項。本屆峰會的主題是“A New World”,探討在快速變化的世界中,如何利用技術(shù)與內(nèi)容不斷創(chuàng)新,借助營銷的力量來順應(yīng)并推動世界的發(fā)展。與往年一樣,峰會議題在緊追熱點(diǎn)、引領(lǐng)話題的同時,又不失新意與創(chuàng)意。
責(zé)任編輯:露兒
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