1 化妝品區(qū)域市場 

隨著全球經(jīng)濟(jì)的向好和復(fù)蘇，化妝品產(chǎn)業(yè)也是一路高歌猛進(jìn)。近年來，化妝品行業(yè)出現(xiàn)了一些新的元素。從化妝品市場的區(qū)域分布來看，亞太地區(qū)、西歐地區(qū)、拉美和北美地區(qū)占據(jù)了85%的市場份額。來自權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，作為全球個人護(hù)理品市場的黑馬，2009年拉美地區(qū)逆勢走高，增長15%；中東地區(qū)由于居民存款習(xí)慣，消費能力未受到影響，也增長了13.1%；東歐地區(qū)市場走跌，形勢最不容樂觀；西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素漲跌互現(xiàn)；北美地區(qū)呈現(xiàn)負(fù)增長，銷售減少1.8%；日本2009年也呈現(xiàn)負(fù)增長，高端產(chǎn)品下降了4.4%，彩妝產(chǎn)品下降3.7%，經(jīng)歷了1年多的通縮，產(chǎn)品零售價降低，同時，運用了引進(jìn)抗跌品類產(chǎn)品的市場策略；中國地區(qū)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)未能對化妝品業(yè)造成太大影響，2009年銷售額上漲8.7%，達(dá)到1421億元人民幣。從品種上看，護(hù)膚品市場占有率最高，占到38%，達(dá)到535億元，上漲200%；男士護(hù)理品增長26%，包括護(hù)膚和護(hù)發(fā)品。高端產(chǎn)品銷售額在2009年度上漲了13%，達(dá)到210億元，占總額的15%。據(jù)分析，以下幾個因素促進(jìn)了高端產(chǎn)品銷售的上升。首先，具備一定消費實力的30歲～45歲的女性認(rèn)為高檔化妝品是身份和地位的象征，而80、90后更是容易接受；其次，生產(chǎn)商在這個大力推廣 ；再次，部分直銷品牌在相繼獲得牌照后的蓬勃發(fā)展。香水和彩妝類產(chǎn)品的銷售份額，由于價格戰(zhàn)導(dǎo)致下降，2008年—2009年香水由14.6%下降到9.2%，彩妝由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一線城市下跌幅度最快，二線城市較慢。從渠道看，目前中國70% 的產(chǎn)品由商場和專買店銷售，直銷規(guī)范后也占到了13%的市場份額，達(dá)到18.6億元。此外，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，B2C模式也得到了發(fā)展，而且有進(jìn)一步的發(fā)展的趨勢。 

2 歐美化妝品市場 

2.1 英國化妝品市場 

英國的經(jīng)濟(jì)不景氣影響到了廣大的消費者，但是據(jù)統(tǒng)計，在2009年的英國個人護(hù)理品市場仍然保持強(qiáng)勁增長，個人護(hù)理品銷售額達(dá)到9 6.45億英鎊，增長率為2.5%，相比2008年的增長率為3.5%，只是環(huán)比下降了一個百分點。其中相對成功的化妝品及護(hù)理品細(xì)分領(lǐng)域有高級化妝品、皮膚護(hù)理品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理品及口腔護(hù)理品，這些都是占有極大市場份額的產(chǎn)品細(xì)分。另外，男性化妝品及護(hù)理品也增長了3%，可見其市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?nbsp;具體見表1。英國的消費者一般是不會減少在化妝品方面的預(yù)算的，如果確實是需要減少開支，那肯定會從其他地方減少預(yù)算，這是英國人的一個習(xí)慣和概念的問題。這種理念對在快速消費品行業(yè)中來講，英國的化妝品和盥洗用品市場是最棒的。 

2009年在化妝品和盥洗用品的銷售渠道方面，美容店和超市零售占據(jù)著絕大部分的市場，達(dá)到81%。 

在英國的市場品牌占有率方面來講，私人貼標(biāo)在英國的消費者中間比較受歡迎，其次是寶潔公司的吉列品牌和歐萊雅集團(tuán)的歐萊雅品牌，這3個品牌占據(jù)著英國的主要市場。 

除此之外，在化妝品的進(jìn)出口方面的增長也具有舉足輕重的意義，據(jù)英國個人護(hù)理品工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2009年英國化妝品和盥洗用品進(jìn)口總額達(dá)到25.35億英鎊，同比2008年增長8.1%，在這其中法國貢獻(xiàn)最大，達(dá)到6.41億英鎊；出口達(dá)到25.44億英鎊，同比增長5.4%，這些數(shù)據(jù)顯示2009年的英國化妝品市場發(fā)展勢頭良好。 

2.2 西班牙化妝品市場 

西班牙化妝品市場受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響比較嚴(yán)重，無論在護(hù)膚品領(lǐng)域還是在彩妝市場方面，還是在其他的化妝品領(lǐng)域，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，都出現(xiàn)了負(fù)增長，尤其是在彩妝銷售市場上，在2008年還處于正增長，為2.51%，但是在2009年出現(xiàn)負(fù)增長，為 － 10.19%；香水市場中，進(jìn)一步出現(xiàn)下滑，2009年銷售額為9.52億歐元，同比減少11.80%，其他化妝品市場領(lǐng)域的銷售額。 

在銷售渠道方面，專柜銷售、專業(yè)的護(hù)發(fā)沙龍和理療中心都出現(xiàn)了2位數(shù)的負(fù)增長，分別為 —14.81%、—13.22%和—15.4%，可見金融危機(jī)的影響已經(jīng)滲透到個人消費品領(lǐng)域。 

2.3 其他歐洲國家化妝品市場 

據(jù)俄羅斯權(quán)威媒體報道，在過去的20年間，俄羅斯的香水和化妝品消費量大大增加。從20世紀(jì)90年代初開始，俄羅斯國內(nèi)市場是歐洲乃至全球增長速度最快的市場之一，并成為對外國公司最具吸引力的市場。迄今為止，占據(jù)俄羅斯香水和化妝品市場主要份額的均為國際大型生產(chǎn)商，而俄羅斯的公司只在某些細(xì)分市場上有所發(fā)展，基本上都是“經(jīng)濟(jì)型”。 2009年，香水和化妝品市場銷售額達(dá)到97億美元，較2008年增長4.3％。作為比較，最近3年來，市場的年均增長率為8%～13％。2010年，市場處于金融危機(jī)之后的逐步復(fù)蘇時期。預(yù)計2010年市場增幅將超過9％，銷售額將達(dá)到106億美元。 至于進(jìn)口產(chǎn)品和本土產(chǎn)品的份額關(guān)系，按銷售量計算，進(jìn)口產(chǎn)品約占國內(nèi)市場的60%；按銷售額計算，進(jìn)口產(chǎn)品占國內(nèi)市場的份額超過70％。 盡管2009年香水和化妝的價格顯著提高，以及需求向價格較低的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，但市場銷售額較2008年而言依然保持增長。在未來數(shù)年，該行業(yè)的增長速度將隨著俄羅斯人購買香水和化妝品支出的增長而提高。 

2008年法國通過連鎖專賣店、獨立店和百貨店銷售的香水和化妝品增長了2.5%，達(dá)到65億歐元，增長率低于2006年的5% 和2007年的4%。 因為消費者在購買的化妝品和香水都減少了，預(yù)計2010年會繼續(xù)減少，直到經(jīng)濟(jì)形勢完全好轉(zhuǎn)。為了應(yīng)對這些產(chǎn)品消費數(shù)量的下降，香水、化妝品生產(chǎn)企業(yè)都在提高產(chǎn)品價格，以期在利潤方面有所斬獲?！?/p>

2.4美國化妝品市場 

來自于NPD調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2009年對美國美容化妝品市場來說是艱難的一年，在美國的高檔化妝品市場上，市場價值同比2008年下降了6%，只有81.9億美元，香水占據(jù)了30%，2009年香水價值同比2008年下降了10%，為24.8億美元。彩妝銷售額同比2008年下降了5%，為31.6億美元；護(hù)膚品同比2008年下降了4%，為24.7億美元。2009年引入的礦物彩妝銷售增長了50%，但是目前礦物彩妝占有量比較小。從美國的市場調(diào)查可以看出，美國的消費者更傾向于性價比高的產(chǎn)品，這就要求化妝品的研發(fā)人員向這方面努力。但是在2010年6月12日前52周之內(nèi)銷售額達(dá)到43.3億美元（包括沃爾瑪銷售），上升3%；香水銷售額為6.877億美元，同比2009年度的6.753億美元上漲了1.8%，專家預(yù)計未來幾年美國化妝品市場會實現(xiàn)大的增長。 

在品牌方面，來自歐睿國際的統(tǒng)計顯示2009年美國彩妝品牌銷售排名前5名分別是：封面女郎、美寶蓮雙色眼影、巴黎歐萊雅、倩碧和露華濃；香水品牌銷售排名前5名分別是：雅詩蘭黛、雅芳、香奈兒、科蒂和阿瑪尼；護(hù)發(fā)品品牌銷售排名前5名分別是：潘婷、伊卡璐、巴黎歐萊雅、加尼爾和寶美奇；男性修飾品品牌銷售排名前5名分別是：吉列、米切爾、男士止汗透明香體膏、schick-wilkinson and American Crew；護(hù)膚品品牌銷售排名前5名分別是：玉蘭油、露得清、高倫雅芙、倩碧和雅芳。 

3 亞太地區(qū)和東盟地區(qū)化妝品市場 

雖然亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)已開始復(fù)蘇，但由于受金融危機(jī)的影響，在今后幾年時間里還很難擺脫金融危機(jī)的影響。但從長遠(yuǎn)觀點來看，亞太地區(qū)具有巨大的市場潛力，未來前景光明，亞太地區(qū)的化妝品市場及工業(yè)必將重新繁榮發(fā)展?！?/p>

在東盟地區(qū)的化妝品市場中，體用護(hù)理品所占市場份額最大，因為地區(qū)原因，消費者對體用護(hù)理品的要求比較多。相對而言，東盟的面部護(hù)理品市場不如亞太地區(qū)所占比例高。最近幾年，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國、新加坡和越南6國的護(hù)膚品市場正在逐步增加，其中泰國和菲律賓2個國家護(hù)膚品市場的規(guī)模占到整個東盟國家市場的一半以上。尤其引起注意的是泰國男性香波市場不是太大，但是男性香波市場正顯示出穩(wěn)步增長的勢頭。印度尼西亞化妝品市場增長非?？欤鞘袌龇蓊~一直以來比較小。最近，防紫外線和增白的面部護(hù)理產(chǎn)品也非常流行，這種高附加值的面部護(hù)理品市場正在增加。由于東盟地區(qū)強(qiáng)烈的日光照射，消費者對增白和紫外線防護(hù)的需求與日俱增。 

4 中國化妝品市場 

據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品市場在未來幾年會保持以年平均15%的速度增長。目前我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，同時伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速和持續(xù)增長，化妝品行業(yè)也成為我國國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。中商聯(lián)稱，改革開放初期，我國化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額為3.5億元。2006年中國化妝品生產(chǎn)銷售額首次突破千億元大關(guān)。其后，化妝品行業(yè)生產(chǎn)銷售額（僅包括中國大陸，不含港澳臺地區(qū)，以下同）快速增長，2007年為1 200億元，2008年為1 300多億元，2009年達(dá)到1 400多億元，是1980年的400倍。此外，2009年化妝品標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作也取得明顯成效，逐步形成化妝品標(biāo)準(zhǔn)化體系，主要包括基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)4個、方法標(biāo)準(zhǔn)9個、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)18個、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)23個和原料標(biāo)準(zhǔn)1個。 

從縱向看，最近幾年我國化妝品工業(yè)的增長幅度巨大，而且增長速度前所未有，來自國家統(tǒng)計局的最新統(tǒng)計資料，對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計表明，2009年全年我國化妝品工業(yè)制造累計工業(yè)（現(xiàn)價）總產(chǎn)值為589.74億元，同比增長8.3 %，產(chǎn)銷率為97%，2010年1月—10月完成總產(chǎn)值為562.49億元，同比增長20.1%，產(chǎn)銷率為99.9%，見表5。未來幾年，我國日化工業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步增長，2007年～2009年的年均復(fù)合增長率將會保持在13.4%左右，比國際整體市場增速要快，國內(nèi)化妝品市場潛力巨大。2009 年化妝品行業(yè)的工業(yè)銷售產(chǎn)值為572.23億元，同比增長7.6%，2010年1月—10月化妝品行業(yè)的工業(yè)銷售產(chǎn)值為561.93億元，同比增長25%。 

另根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2009年我國化妝品的進(jìn)口總量為2.68萬t，同比減少2.75%，進(jìn)口額為7.11億美元，同比增長7.47%。2010年1月—2010年10月，進(jìn)口化妝品總量為2.86萬t，同比增長30.16%，進(jìn)口額為7.65億美元，同比增長34.16%。出口方面，2009年我國化妝品出口總量為16.58萬t，同比減少1.4%，出口額為10.29億美元，同比增長3.69%。2010年1月—10月化妝品出口總量為17.07萬t，同比增長24.28%，出口額為10.99億美元，同比增長28.76%。 

從橫向看，關(guān)于未來的中國化妝品市場，2009年護(hù)膚品增長了40%，發(fā)用品增長12%，口紅彩妝品增長了10%，男士護(hù)理品增長了5%。專家預(yù)計，到2014年，護(hù)膚品的銷售額將達(dá)45億美元，發(fā)用品將達(dá)20億美元，彩妝將達(dá)11億美元，男士護(hù)理用品將達(dá)9億美元。 

5 發(fā)展趨勢 

隨著全球化妝品市場的成長以及消費者需求的不斷增長，在全球化妝品市場上出現(xiàn)了一些新的趨勢。從國內(nèi)外化妝品行業(yè)的發(fā)展情況可以看出，全球化妝品行業(yè)正在穩(wěn)步增長，隨著全球化妝品市場發(fā)展的不斷深入，以下一些全球化妝品市場出現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢值得關(guān)注： 

1）產(chǎn)品要環(huán)保、綠色、可生物降解。隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲，消費者對化妝品安全性要求越來越高，產(chǎn)品發(fā)展趨勢必須是綠色環(huán)?？缮锝到獾漠a(chǎn)品。源自天然成分和原料的化妝品產(chǎn)品將會越來越多地在市場上出現(xiàn)。 

2）產(chǎn)品要對人體絕對安全?；瘖y品的安全性不僅關(guān)系到消費者的身心健康，也關(guān)系到企業(yè)和行業(yè)的生死存亡。在過去幾年內(nèi)，全球化妝品市場在各個地區(qū)所暴露出的層出不窮的產(chǎn)品安全性問題，直接引發(fā)了化妝品安全性的革新運動。就安全的具體措施而言，首先加強(qiáng)行業(yè)的自律，要“遵紀(jì)守法”，企業(yè)要有“全程”管理化妝品的意識，較之以往要更加重視產(chǎn)品上市后的安全，建立相應(yīng)的預(yù)防和危機(jī)處理機(jī)制。從行政管理的角度而言，政府部門加強(qiáng)市場監(jiān)管，改革重審批、輕監(jiān)管的管理模式。加強(qiáng)對消費者的消費行為的引導(dǎo)，研究、開發(fā)和生產(chǎn)適合不同地區(qū)消費者不同需求的產(chǎn)品；加強(qiáng)整個行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)和素質(zhì)教育；進(jìn)一步強(qiáng)化對化妝品不良反應(yīng)的研究。 

3）以天然植物尤其是中草藥成分的功效性產(chǎn)品很有發(fā)展?jié)摿?。對中國市場而言最有?yōu)勢，我們在應(yīng)用中草藥方面具有得天獨厚的條件。此外，我國素有天然藥物王國的盛譽，開發(fā)的新產(chǎn)品很容易被消費者接受，在市場推廣方面非常容易切入。 

 4）抗衰老和防曬將是一個趨勢。目前人們生活比較安定和諧，對皮膚抗衰老和美容方面的要求越來越高。這類產(chǎn)品在不久的將來將會突破傳統(tǒng)的抗皺和保濕的范疇，結(jié)合護(hù)膚、抗皺、潤膚、表皮更新，使用產(chǎn)品后將會使你看起來更具活力。此外，防曬產(chǎn)品市場前景也非常被市場看好，是化妝品發(fā)展一個永恒的主題，必將貫穿到一年四季，防曬概念將逐步深入人心。而皮膚保濕也仍將是護(hù)理用品的一個基本性質(zhì)，對其概念的深入挖掘?qū)⒗^續(xù)主導(dǎo)護(hù)膚品的重要特性。 

5）功效化妝品將被看好?；瘖y品的防曬、祛斑、瘦身、美白、抗粉刺、染發(fā)以及防脫發(fā)等功效性化妝品的發(fā)展也是不可或缺的。 

6 預(yù)測 

未來的化妝品市場，非洲和中國最具發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計到2014年，西歐市場將有較大上漲。新興市場的重要性凸顯，預(yù)計中東市場將達(dá)到1 050億美元，拉美市場將達(dá)到650億美元，在2004年—2009年，金磚四國的化妝品市場份額增長了200 %，其中，巴西占365億美元，中國311億美元，印度達(dá)到91億美元，預(yù)計印度在今后的幾年中增長率將是四國中最高的。