以產(chǎn)品品牌培育為端始，將“產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌”塑造并舉，穩(wěn)步帶動企業(yè)發(fā)展，是中國醫(yī)藥市場上許多知名企業(yè)走過的道路。2011年初，以各大衛(wèi)視廣告開播為起點，輔仁藥業(yè)開始了“大品種、大品牌”之路。

　　輔仁的優(yōu)勢有目共睹，品種豐富，基礎(chǔ)扎實。在數(shù)百個品種之中，被選中的第一個OTC品牌產(chǎn)品是“輔仁抗病毒口服液”。集團品牌負責(zé)人表示，“選擇抗病毒口服液雖然有試水的意圖，但更深層次的想法是，輔仁要做抗病毒藥物領(lǐng)軍企業(yè)，樹立抗病毒藥物專業(yè)制造商的行業(yè)形象。”在輔仁巨大的產(chǎn)品庫里，抗病毒相關(guān)藥物有39個品種，有了這些作為后盾，抗病毒口服液不過是牛刀小試，初露鋒芒。

　　我們很容易想象這樣一個市場路線圖：輔仁抗病毒口服液-抗病毒系列產(chǎn)品群-抗病毒藥物領(lǐng)軍企業(yè)-輔仁企業(yè)品牌協(xié)同提升-輔仁多產(chǎn)品線推廣。由此可見，抗病毒口服液在集團大戰(zhàn)略中承擔(dān)著重要責(zé)任?！　?/p>

　　中藥抗病毒專家　　

　　輔仁抗病毒口服液由輔仁集團下屬企業(yè)河南同源制藥有限公司生產(chǎn)，是國家醫(yī)保產(chǎn)品，具有預(yù)防甲型H1N1、H2N3、H5N1、SARS“非典”病毒等流感病毒的功效，是治療流感、病毒性感冒、手足口病、紅眼病等各種溫病的一線用藥。

　　當(dāng)筆者來到同源制藥有限公司時，看到生產(chǎn)線上一片忙碌景象。生產(chǎn)基地的王青博介紹說：“今年春節(jié)以后，工廠就一直在滿負荷開工。”

　　擁有巨大的市場容量是成就一個大品類的先決條件。

　　據(jù)統(tǒng)計，自2005年開始，我國感冒藥品市場年均復(fù)合增長率為11.94%。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的交流變得更加頻繁和快捷，各種變異的流行性感冒病毒傳播速度也在加劇。另一方面，快速的生活節(jié)奏、繁重的工作壓力以及缺乏鍛煉等，使得人們對于疾病的抵抗能力下降。在這樣的情況下，預(yù)防、抵抗流行性感冒病毒和增強身體免疫能力藥物的需求不斷增長，市場容量不斷擴大。南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所預(yù)測，2011年感冒用藥市場規(guī)模將接近180億元，未來的年增長率仍將保持在9%以上。

　　據(jù)輔仁介紹：“很長時間以來，抗生素類化學(xué)藥占據(jù)感冒藥主流市場，然而隨著對西藥副作用認識的深化，中成藥開始備受青睞。人們對中藥抗病毒、抗菌功效的認識在逐步加深，我國感冒中成藥市場未來發(fā)展前景值得樂觀。”

　　公開資料也支持上述判斷。2005~2009年的5年來，感冒中成藥的年復(fù)合增長率達15.22%，明顯高于感冒西藥5年來10.26%的年復(fù)合平均增長率。預(yù)計未來兩年，我國感冒中成藥市場仍將以高于行業(yè)平均增長率的速度發(fā)展。至2011年，我國感冒中成藥銷售規(guī)?？蛇_68.21億元，占整個感冒藥市場36%的份額。

　　輔仁抗病毒口服液正是中藥抗病毒的一個代表品種。抗病毒口服液組方選自東漢名醫(yī)張仲景所著《傷寒論》，有著1000多年臨床應(yīng)用經(jīng)驗，扶正祛邪，標(biāo)本兼治，是經(jīng)典方劑與現(xiàn)代醫(yī)藥創(chuàng)新科技的完美結(jié)合，治療感冒療效顯著。

　　輔仁抗病毒口服液的生產(chǎn)地位于河南信陽，其組方中的多味藥材也產(chǎn)自信陽。信陽地處大別山系，有得天獨厚的自然優(yōu)勢，多種藥材已經(jīng)申請原產(chǎn)地保護，可以提供高質(zhì)量的道地藥材。

 　　眾所周知，藥材質(zhì)量好壞是決定中成藥質(zhì)量的關(guān)鍵因素。而藥材的質(zhì)量又與其品種、產(chǎn)地、生長年限、采收季節(jié)和加工方法等因素有很大關(guān)系。道地藥材，即是前人在中藥材生產(chǎn)發(fā)展歷史過程中，通過長期實踐的比較和選擇，不斷總結(jié)經(jīng)驗，從而形成的產(chǎn)地適宜、品種優(yōu)良、產(chǎn)量高、炮制講究、療效突出、并帶有明顯地域性特點的藥材。

正是我國中藥材主要產(chǎn)區(qū)之一。其中，信陽地處亞熱帶向暖溫帶過渡地區(qū)，且有亞熱帶與暖溫帶氣候特點，氣候濕潤，溫暖多雨，四季分明。光、溫、水資源豐富，適合多種喜溫喜濕的中草藥生長?！?/p>

　　為未來奠基　　

　　始建于1995年的輔仁堂制藥有限公司，是輔仁集團兩大健康產(chǎn)業(yè)中最重要的一員。過去數(shù)年間，公司先后投入巨資用于中西藥品的開發(fā)與研制。公司擁有國內(nèi)一流的制藥及檢測設(shè)備，現(xiàn)有膠劑、膠囊劑、顆粒劑、片劑、中間體等數(shù)條生產(chǎn)線，有近百個品種。膠劑生產(chǎn)能力居全國前三位，河南第一位。 

 　　輔仁堂公司的主導(dǎo)產(chǎn)品包括：國家中藥保護品種、國家級新藥輔仁糖尿樂膠囊、輔仁齒痛消炎靈顆粒、益心通脈顆粒、輔仁小兒清熱寧顆粒、輔仁參芪健胃顆粒等。這些產(chǎn)品技術(shù)含量高，療效確切可靠，投入市場以來深受消費者信賴，暢銷不衰。其中，輔仁齒痛消炎靈顆粒在北京、上海兩地同類產(chǎn)品市場占有率排名前列。輔仁小兒清熱寧顆粒在全國同類產(chǎn)品中，市場占有率位列三甲，被評為消費者信得過產(chǎn)品。輔仁參芪健胃顆粒以其卓越的療效贏得了廣大患者的信賴，從2004年持續(xù)至今，以每年16.7%的增長幅度持續(xù)增長，現(xiàn)為公司主導(dǎo)產(chǎn)品之一。輔仁膠劑系列產(chǎn)品從2004年上市以來，短短兩年時間里躋身全國膠劑廠家三強。

　　幾年來，公司屢獲國家和河南省授予的“質(zhì)量管理達標(biāo)企業(yè)”、“質(zhì)量信得過企業(yè)”、“ AAA級信用等級企業(yè)”、“中華人民共和國進出口企業(yè)資格”等多項資質(zhì)認證和榮譽。2001年，ATM企業(yè)資源管理研究中心將輔仁堂制藥有限公司評為“最具發(fā)展?jié)摿?rdquo;公司。2005年，輔仁堂制藥有限公司成功上市。 

　　2011年，隨著輔仁抗病毒口服液在市場上重拳出擊，輔仁堂迎來了新的發(fā)展機遇。除了豐厚的自身基礎(chǔ)外，抗病毒口服液能夠贏得消費者的青睞也得益于整個輔仁集團品牌的提升。2010年，在首屆中國品牌500強評價中，“輔仁”品牌價值以30.25億元入選中國品牌500強，并躋身國內(nèi)藥品制造業(yè)50強之列。2011年，“百姓藥，輔仁造”傳遍千家萬戶。很多消費者現(xiàn)在選擇購買輔仁抗病毒口服液，就是沖著“百姓藥，輔仁造”這句話去的。

　　實際上，在輔仁集團旗下眾多企業(yè)中，與抗病毒治感冒相關(guān)的藥物品種已有數(shù)十個。輔仁新藥研發(fā)公司還有一批感冒新藥正在研發(fā)過程之中。不久的將來，輔仁抗病毒感冒藥物家族中又將增添新丁。龐大產(chǎn)品群背后，是企業(yè)多年建立起來的持續(xù)創(chuàng)新能力。

　　輔仁藥業(yè)集團董事長朱文臣有一個 “無圍墻研究院”的理念。簡言之，即廣泛的對外研發(fā)合作，真正的“產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合。集團陸續(xù)與中國科技大學(xué)、北京中醫(yī)藥大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、河南中醫(yī)學(xué)院等20多個單位建立了合作關(guān)系，實現(xiàn)了人才互動，資源共享，有效提升了集團的自主創(chuàng)新能力與聯(lián)合創(chuàng)新能力。2006年，輔仁藥業(yè)集團技術(shù)中心被國家發(fā)改委等5部委聯(lián)合批準(zhǔn)為“國家認定企業(yè)技術(shù)中心”，經(jīng)國家人事部批準(zhǔn)設(shè)立博士后科研中心站。2007年，被河南省科技廳批準(zhǔn)設(shè)立河南省中藥藥物制備工程技術(shù)研究中心。

　　輔仁集團主管醫(yī)藥板塊運營的副總裁表示，“輔仁對技術(shù)創(chuàng)新的重視不僅僅限于新產(chǎn)品開發(fā)，對已上市產(chǎn)品的質(zhì)量再提升也是重要內(nèi)容。我們不僅要強化已上市重點品種的質(zhì)量管控和質(zhì)量完善，還將在多家權(quán)威醫(yī)療機構(gòu)組織已上市產(chǎn)品多中心臨床觀察試驗，確保產(chǎn)品的療效和安全性的得到更好的驗證。”