廣藥王老吉拓展提速
核心提示: “2011年是綠盒王老吉涼茶飲料面世20周年,也是王老吉品牌創(chuàng)立183周年。自2005年合資以來,作為廣藥集團(tuán)旗下的骨干企業(yè),王老吉藥業(yè)在一直堅(jiān)持的“食品+藥品”雙輪戰(zhàn)略中,取得了飛速發(fā)展。特別是近年來,增長速度持續(xù)保持在40%以上。
“2011年是綠盒王老吉涼茶飲料面世20周年,也是王老吉品牌創(chuàng)立183周年。自2005年合資以來,作為廣藥集團(tuán)旗下的骨干企業(yè),王老吉藥業(yè)在一直堅(jiān)持的“食品+藥品”雙輪戰(zhàn)略中,取得了飛速發(fā)展。特別是近年來,增長速度持續(xù)保持在40%以上。迄今為止,綠盒王老吉銷量已突破50億盒。”11月19日,王老吉藥業(yè)在廣州舉辦的“吉龍騰翔,共贏未來”營銷年會上,負(fù)責(zé)營銷的王老吉藥業(yè)常務(wù)副總裁方廣宏介紹了公司今年的業(yè)績和下一步戰(zhàn)略目標(biāo)。
記者獲悉,目前在藥品方面,王老吉藥業(yè)市場仍主要以華南地區(qū)為主,高達(dá)總市場份額的80%,外省的拓展空間很大。2012年,王老吉藥業(yè)的系列產(chǎn)品將全部冠以“王老吉”品牌,借助王老吉品牌的知名度與認(rèn)可度,加速向全國推進(jìn)。
此外,繼涼茶產(chǎn)品之后,王老吉另一大健康產(chǎn)品——王老吉龜苓膏當(dāng)日在大會上正式展出樣品裝,這標(biāo)志著王老吉大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性運(yùn)作階段。會上,王老吉和廣州佳吉飲料有限公司舉行了隆重的簽約儀式。記者獲悉,未來5年,王老吉龜苓膏系列產(chǎn)品將成為王老吉藥業(yè)新的業(yè)績增長點(diǎn)。
綠盒王老吉涼茶飲料在市場拓展中不斷堅(jiān)持營銷和商業(yè)模式創(chuàng)新,如該產(chǎn)品在倡導(dǎo)家庭消費(fèi)的同時(shí),積極推進(jìn)異業(yè)聯(lián)盟。據(jù)王老吉營銷負(fù)責(zé)人介紹,今年僅公司下屬華東分區(qū)與浙江移動合作的項(xiàng)目就能帶來銷售額近1億元。
隨著市場的不斷擴(kuò)容,產(chǎn)能的局限逐漸成為王老吉發(fā)展最大的制約。由于王老吉飲料配方的復(fù)雜性,以及對原材料和水質(zhì)的要求,全國8大產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線的產(chǎn)能并未能提供足夠的支持。為此,早在前2年,王老吉就開始建設(shè)國際一流的利樂包裝生產(chǎn)線。目前,王老吉新投入的2條超高速盒裝飲料生產(chǎn)線也正式落成。
據(jù)悉,這次王老吉藥業(yè)投產(chǎn)的2條生產(chǎn)線是國內(nèi)首次采用的超高速盒裝飲料生產(chǎn)設(shè)備,節(jié)能環(huán)保方面采用多項(xiàng)領(lǐng)先技術(shù),達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)。
會上,王老吉藥業(yè)還和中山大學(xué)藥學(xué)院“藥代動力學(xué)”研究機(jī)構(gòu)簽署了合作研究項(xiàng)目。記者了解到,王老吉藥業(yè)每年在科技研發(fā)方面投入近億元研發(fā)資金,近幾年獲得了多項(xiàng)省市和國家級科技大獎。
責(zé)任編輯:露兒
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