藥企經(jīng)營：專業(yè)化發(fā)展沒有“天花板”（3）
(0)核心提示：對于傳統(tǒng)的中藥企業(yè)來說，雖然國內(nèi)現(xiàn)有中藥企業(yè)l100多家，但年銷售收入1000萬元以下的中小企業(yè)占了60％以上。眾多中藥企業(yè)仍沿襲幾十年前的工藝技術(shù)，極少采用高科技成果，大部分生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量較低，新藥研究開發(fā)能力較弱，管理能力及經(jīng)濟效益較差。
加強品牌意識
對于醫(yī)藥企業(yè)而言，其生產(chǎn)工藝、企業(yè)定位是塑造品牌影響力的基石。醫(yī)藥行業(yè)不像其他行業(yè)，可以通過價值鏈上的各個環(huán)節(jié)來標(biāo)新立異。對藥品而言，顧客看中的是其療效（包括毒副作用）；對醫(yī)藥企業(yè)而言，消費者對誠信、安全、公德心等方面的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。
由于我國原料藥處于制藥產(chǎn)業(yè)鏈的底端，附加值較低，生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢水往往治理難度大且處理成本高昂，另外低端原料藥利潤微薄，企業(yè)創(chuàng)新升級能力有限，不得不繼續(xù)在低端市場競爭，兩個方面的原因促使眾多國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)環(huán)保意識淡薄，品牌意識缺乏。
研究表明，在世界著名制藥企業(yè)中，擁有良好品牌的產(chǎn)品占銷售收入的百分比與其價值增長倍數(shù)呈明顯的正相關(guān)關(guān)系。因此，國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)在提高自身核心能力和擴大規(guī)模的同時，一定要盡早著力于品牌建設(shè)，提高危機處理能力。如修正藥業(yè)的“良心藥、放心藥”，就是企業(yè)品牌建設(shè)的良好代表?！ ?/p>
很多人問董明珠，格力只是單一做空調(diào)業(yè)務(wù)，你們是不是已經(jīng)碰到了天花板？她的回答是：“無論市場環(huán)境怎么變，專業(yè)化沒有‘天花板’效應(yīng)，因為技術(shù)總會不斷往前走，總會有不斷的創(chuàng)新出來。”
事實上，世界經(jīng)濟500強中，沒有幾個企業(yè)是靠多元化經(jīng)營安身立命的。對于規(guī)模尚小、經(jīng)驗缺乏的大多數(shù)中國醫(yī)藥企業(yè)來說，現(xiàn)在還不是實施多元化的最好時機，應(yīng)該堅持走專業(yè)化的道路。
核心管理能力
◇高層領(lǐng)導(dǎo)能力
◇戰(zhàn)略管理能力
◇組織管理能力
◇企業(yè)文化能力
……
核心能力
評價體系
核心技術(shù)能力
◇技術(shù)研發(fā)能力
◇生產(chǎn)制造能力
……
核心市場能力
◇環(huán)境整合能力
◇市場營銷能力
……
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責(zé)任編輯：露兒
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