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醫(yī)藥招商廣告宣傳失敗的原因有哪些

2014-06-30 10:23 來源:中國醫(yī)藥聯(lián)盟 作者:袁小瓊 點擊:

核心提示:在這個廣告滿天飛的時代中,很多的醫(yī)藥招商企業(yè)也在利用廣告來進行宣傳,但是卻總有一些企業(yè)并沒有取得意想中的效果,哪些醫(yī)藥招商廣告宣傳失敗的原因有哪些呢?我們一起來看看這些罪魁禍首的真面目吧。

在這個廣告滿天飛的時代中,很多的醫(yī)藥招商企業(yè)也在利用廣告來進行宣傳,但是卻總有一些企業(yè)并沒有取得意想中的效果,哪些醫(yī)藥招商廣告宣傳失敗的原因有哪些呢?我們一起來看看這些罪魁禍首的真面目吧。 

第一、光宣揚名人卻不突出醫(yī)藥招商產(chǎn)品。有些產(chǎn)品請了明星代言,其藥品招商廣告便不惜筆墨大肆渲染這位明星。在當今明星滿天飛的時代,明星的作用到底有多大?其實,需要靠明星來為你支撐“門面”,說明你自身的底氣可能不是很足,所以你絕對火不起來。 

第二、說服力和可信度差。一個好的醫(yī)藥招商廣告必須具備較強的說服力,而且要讓代理商從心里佩服。但是目前許多藥品招商廣告總是夸夸其談,說不到點子上,讓人摸不著頭腦。試想,這樣的招商廣告怎么能說服醫(yī)藥代理商來代理呢? 

第三、追求創(chuàng)意為名打“謎語”。好的廣告當然離不開好的創(chuàng)意,但是,醫(yī)藥招商廣告首先應該搞清楚是給誰看,你的目標受眾是誰,通過發(fā)布招商廣告你要達到什么目的?,F(xiàn)在有些醫(yī)藥招商廣告光是追求了廣告的創(chuàng)意,而忽略了它本身應該具有的產(chǎn)品賣點和靈性。 

總而言之,我們認為,醫(yī)藥招商企業(yè)利用廣告進行宣傳時,一定是不能盲目的,廣告宣傳的側重點也是要弄清楚的,否則也是只能夠得到相反的效果,因此企業(yè)一定要高度警惕好以上幾個因素,以減少這類狀況的發(fā)生。 

Tags:醫(yī)藥招商 廣告宣傳 原因

責任編輯:露兒

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