學(xué)術(shù)推廣這么做,有效、合規(guī),花錢少
核心提示:之前在《客情一再加碼,銷量上不去,原因在這里!》一文中,我們討論了為何客情、拜訪一再增加,但是銷量卻一直停滯不前的原因(文章可參見:客情一再加碼,銷量上不去,原因在這里!)既然已經(jīng)找到了原因,那么,今天我們就來討論討論,應(yīng)該怎么樣才能提高銷量,尤其是中小藥企如何做學(xué)術(shù)推廣。
小成本做學(xué)術(shù)推廣
筆者的破局之法是“順?biāo)浦?rdquo;。當(dāng)前即使給處方醫(yī)生再多展示、宣傳產(chǎn)品的安全性確有證據(jù)表明的情況下,也不能完全打消醫(yī)生處方的疑慮,他還是要重復(fù)從最低劑量用起,那干脆推動他快速自個去證明。
怎么做?具體就是在有客情基礎(chǔ)的情況下,與醫(yī)生約定,選中2-3個適用患者,他仍按最低劑量去驗(yàn)證安全,只要患者復(fù)診時證明用藥是安全的,那二次處方時就按標(biāo)準(zhǔn)用量。達(dá)成約定后作為代表你就不能跟著等了。
挑選個時段現(xiàn)場鎖定2-3個首診患者,通過醫(yī)生獲取患者必要信息,至少是聯(lián)系方式,在跟著首診患者真真的看到其劃價取藥后,按醫(yī)護(hù)回訪標(biāo)準(zhǔn)流程,以醫(yī)護(hù)名義作好隨訪。通過問候、督促其嚴(yán)格按醫(yī)囑用藥,直追蹤到其復(fù)診為止。
只要盯住了患者用藥,盯到患者復(fù)診,藥物確又無不良反應(yīng),那醫(yī)生和你約定在前,處方劑量自然改變。這就是小學(xué)術(shù)的具體運(yùn)用。學(xué)術(shù)不是只靠解說資料、講幻燈、開個科會,搞個農(nóng)家樂就能起到實(shí)際作用的,一定不能忘了學(xué)術(shù)推廣的真義是“源自臨床,回到臨床,滿足當(dāng)下,循環(huán)往復(fù)”。當(dāng)前的臨床學(xué)術(shù)推廣要靠細(xì)致的調(diào)查分析、嚴(yán)密的策劃、合規(guī)的手段、個性化的實(shí)施去一步步“做”出來。
必須實(shí)地盯方
其實(shí)當(dāng)拿著統(tǒng)方單,代表發(fā)現(xiàn)上述情況,第一時間是要回到門診或住院部去觀察醫(yī)生診斷、處方全過程,細(xì)細(xì)梳理醫(yī)患間的問與答,剖析行為產(chǎn)生的根結(jié),解決之法自然而然就出得來。坐在家里拍腦袋,只能說是花崗巖的腦袋,越拍越痛。
看到此處,若有以前不明臨床學(xué)術(shù)推廣如何落地,實(shí)施臨門一腳的產(chǎn)品經(jīng)理,今后該當(dāng)如何去做培訓(xùn)代表的工作,也該有所啟發(fā)了吧?不要說你沒做過臨床不懂很正常,剛才己說過“市場”在前,作為承上引下的專業(yè)市場學(xué)術(shù)推廣人員,臨床都沒去實(shí)實(shí)在在跟過一天,自是無從談起。
建議產(chǎn)品經(jīng)理或市場專員每次下到市場時,不要跟著銷售經(jīng)理、醫(yī)藥代表跑,而是要親自去重點(diǎn)醫(yī)院、科室、客戶那去暗中“盯方”,1-2次都可明了。當(dāng)然前提是企業(yè)一定要給市場部、產(chǎn)品經(jīng)理匹配相關(guān)資源,開辟下市場探訪接地氣的渠道,否則又想馬兒跑得快,又不給馬兒吃上草,市場部市場部,一年里市場都下不去幾次,只能在辦公室里閉門研究“學(xué)術(shù)”,那怨死也怪不得市場部人員了。
激活藥代全部市場活力
通過上述這樣小學(xué)術(shù)的落地,整體的市場學(xué)術(shù)推廣方案就能象拼魔方一樣,先拼出一塊,以此作座標(biāo),不斷匯集,方能完整的得以實(shí)施執(zhí)行。說到這,可能又有讀者跳出來說,這不是在講學(xué)術(shù),還是在講銷售,那筆者實(shí)要問一句,促進(jìn)醫(yī)生對藥物安全性的認(rèn)知是否屬于學(xué)術(shù)推廣的范疇?銷售部門是否有能力擔(dān)負(fù)學(xué)術(shù)研究和推廣的職責(zé)?
莫搞錯了,專業(yè)的人做專業(yè)的事。無論銷售還是學(xué)術(shù)推廣,都是為市場營銷服務(wù),而市場營銷是著眼整個市場,講的是專業(yè)分工、協(xié)同合作,而不是去打造全能冠軍,別幼稚。
但這方法,也實(shí)是無奈之舉,面對中小企業(yè)現(xiàn)狀,操作上以一點(diǎn)著手解全局,雖然有背市場學(xué)術(shù)推廣的標(biāo)準(zhǔn)流程,但總比擺著看好吧。在解決了戰(zhàn)略方面的“市場”問題后,學(xué)術(shù)推廣面對在臨床的落地,首當(dāng)其沖是作好醫(yī)藥代表的運(yùn)用培訓(xùn),在此點(diǎn)上千萬別糾結(jié)是企業(yè)還是代理商的代表,組織屬性不是阻斷醫(yī)藥代表要求進(jìn)步的石門。筆者堅信醫(yī)藥代表為自己也會愿意積極學(xué)習(xí),尋求臨床處方上量的方法的,他們可不排斥誰來教,關(guān)鍵是有用能見實(shí)效。
只有把代表臨床學(xué)術(shù)推廣落地執(zhí)行培訓(xùn)到了位,才真正是抓住了學(xué)術(shù)推動上量的根。醫(yī)藥代表是推動醫(yī)生臨床處方上量的第一生產(chǎn)力,只有把這一生產(chǎn)力激活、引導(dǎo),才有醫(yī)生處方的源源動力,這不言自明。
“小學(xué)術(shù)”在臨床上的具體運(yùn)用很多,在此不過多列述,有興趣的讀者可在《醫(yī)藥代表,臨床學(xué)術(shù)推廣六問》中去找到路徑、方法、手段,相信必能幫到或?qū)ψx者有所啟發(fā)。
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