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李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)高級副總裁楊國晉:中草藥新賣法(2)

2011-11-22 10:22 來源:醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報 我要評論 (0) 點擊:

核心提示: 在不久前香港召開的第十屆國際現(xiàn)代化中醫(yī)藥及健康產(chǎn)品展覽會(ICMCM)上,李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)(以下簡稱“李錦記”)高級副總裁、現(xiàn)代化中醫(yī)藥國際協(xié)會現(xiàn)任會長楊國晉簡要談了對中草藥健康產(chǎn)品現(xiàn)代化的看法。在中醫(yī)藥走向世界的路徑以及形式上,專于營銷的楊國晉和與會代表分享了他的思考?!?

對話楊國晉 :我?guī)缀鯖]有做過人生規(guī)劃 

香港與內(nèi)地聯(lián)合起來  

  記者:香港中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨哪些問題?

  楊國晉:香港中醫(yī)藥面臨很多的困難和挑戰(zhàn),欠缺一個統(tǒng)籌部門來牽頭應(yīng)對中醫(yī)藥長遠(yuǎn)發(fā)展的問題。香港特區(qū)政府對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)科研教育扶持不到位,造成香港中醫(yī)藥發(fā)展停滯不前,錯失了很多機會。我認(rèn)為香港政府應(yīng)該對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃,建立一個宏觀的、打破部門間各自為政的、高層次的部門來主管中醫(yī)藥的發(fā)展。

  記者:今年是香港國際現(xiàn)代化中醫(yī)藥及健康產(chǎn)品展覽會(ICMCM)創(chuàng)辦10周年,回望展會本身和產(chǎn)業(yè)這10年,您感覺有何變化?

   楊國晉:一個事情能夠連續(xù)做下去就有它的固定性和影響力。經(jīng)過10年時間,展會受到了海外和內(nèi)地業(yè)界人士的認(rèn)可,并得到了香港特區(qū)政府以及國家中醫(yī)藥管理局的認(rèn)可。今年,國家中醫(yī)藥管理局技術(shù)交流中心已成為展會的協(xié)辦單位。與展會同期進(jìn)行的中醫(yī)藥研究生論壇,也像ICMCM一樣開始走向國際化,為中醫(yī)藥行業(yè)的未來凝聚更多的人才。ICMCM每年都有加拿大和日本的考察團(tuán)以及新增的內(nèi)地參展商。

  記者:現(xiàn)在香港作為中醫(yī)藥貿(mào)易平臺的作用是不是弱了一些?

  楊國晉:內(nèi)地的企業(yè)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)或者直接走出去,但語言、文化、制度等方面的障礙還是不少。我覺得香港還有條件繼續(xù)作為這樣的平臺。目前香港正在建立一個中藥檢測、驗證方面的中心,未來香港可以擔(dān)任起檢測的角色。以前香港只是代理內(nèi)地的一些產(chǎn)品,銷至海外,未來可能會是香港與內(nèi)地企業(yè)聯(lián)合起來去做。  

  中醫(yī)藥發(fā)展?jié)摿艽蟆 ?/strong>

  記者:在未來的發(fā)展中,如何將中醫(yī)藥更好地向全世界推廣?

  楊國晉:當(dāng)前全世界都面臨著老齡化的問題,老齡化促使市場更多地去考慮慢性病的治療和疾病的預(yù)防,中醫(yī)藥在這兩方面有很好的方法。這兩年“無限極”在大力推廣如何養(yǎng)生固本。未來我們也將專注于健康理念的傳播,讓更多的人受到影響,獲得益處。

  記者:當(dāng)前在中醫(yī)藥為基礎(chǔ)的產(chǎn)品設(shè)計和推廣中,保健產(chǎn)品、食品發(fā)展勢頭越來越強,這是中醫(yī)藥發(fā)展的最佳選擇嗎?

  楊國晉:現(xiàn)在有的企業(yè)創(chuàng)新地將中草藥加入食品、洗發(fā)水等,做出了銷量很大的中草藥健康產(chǎn)品,如無限極、王老吉等。能夠看到越來越多的企業(yè)在運用中醫(yī)理論,為將來中醫(yī)藥走上國際市場做準(zhǔn)備,中醫(yī)藥未來會發(fā)展得很大。

  記者:您擁有多年在跨國制藥企業(yè)的工作經(jīng)驗,又專注于推動中醫(yī)藥的推廣應(yīng)用多年,能否對比一下這兩種醫(yī)學(xué)體系,您更傾向于哪一種?

  楊國晉:我很高興兩個領(lǐng)域都參與過。未來我還會專注于中醫(yī)藥這個領(lǐng)域。

   作為一個跨國制藥企業(yè),葛蘭素在科研投入、質(zhì)量管理、長遠(yuǎn)規(guī)劃性等方面值得學(xué)習(xí)。但是過去十幾年西藥并沒有太多突破性的藥物出現(xiàn),制藥行業(yè)已經(jīng)到了一個很成熟的階段,新藥物的邊際效果并不高。

  回想我在葛蘭素的時候,我們推動成立了香港哮喘會和藥劑師協(xié)會?,F(xiàn)在我們推動香港各大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院的師生成立中醫(yī)藥學(xué)會,來爭取他們應(yīng)有的地位。

  其實,無論是內(nèi)地還是海外,有很多人是愿意接受中醫(yī)藥的。反而香港特區(qū)政府給中醫(yī)師設(shè)置了一個限制,要檢驗患者只能夠望聞問切,不能夠像西醫(yī)那樣去做影像檢查,這限制了中醫(yī)藥的發(fā)展。目前香港有8000名注冊的中醫(yī)師,但香港立法會里沒有中醫(yī)藥的代表,沒有人替他們說話,他們的需求沒有人考慮。未來我們會推動這個方面的發(fā)展,這是個長期的需求,很重要。

  記者:在經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化背景下,如何更好地發(fā)揮兩岸四地乃至日韓等東亞國家在資源、科技以及國際營銷網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,加強協(xié)作互補,共同推動中醫(yī)藥的發(fā)展? 楊國晉:去年12月,香港中成藥注冊條例正式生效了。我們認(rèn)為這個條例并沒有考慮到香港作為中醫(yī)藥貿(mào)易平臺的這么一個角色。條例要求到香港參展的境外參展商先到香港衛(wèi)生署注冊產(chǎn)品后方可參展,可是許多境外參展商考慮的并不只是香港的市場,而是想通過在香港展出,將來他們的產(chǎn)品可以走向日本、新加坡、加拿大乃至全世界。協(xié)會正在向香港特區(qū)政府申請商業(yè)展覽的中成藥注冊豁免權(quán)。

  協(xié)會還一直在提倡,兩岸四地在注冊方面的要求應(yīng)達(dá)到相同的標(biāo)準(zhǔn)。將來只要企業(yè)在兩岸四地中任意一個市場獲得審批上市許可,就可以直接到其他市場參展。未來如果能做到兩岸四地互認(rèn)互通,對中醫(yī)藥發(fā)展應(yīng)該是一個極大的促進(jìn)。此外,兩岸四地應(yīng)該更多地進(jìn)行互訪,加強相互交流,建立更緊密的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系?! ?/p>

  成功人生無須刻意規(guī)劃  

  記者:在目前國內(nèi)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)界的多元化浪潮中,您所在的企業(yè)會不會進(jìn)入新的產(chǎn)品領(lǐng)域,比如藥品?

  楊國晉:“無限極”未進(jìn)入藥品領(lǐng)域,以后也將繼續(xù)做健康產(chǎn)品。健康產(chǎn)品是我們重要的發(fā)展方向,目前約有70%的人處在“亞健康”狀態(tài),這個領(lǐng)域還有很大空間可以發(fā)展,能夠幫助到更多的人群。做企業(yè)不能夠什么都做,一定要有選擇性,選擇好就堅持做下去。

  記者:您的工作業(yè)績備受矚目,外界也看到無限極健康品牌的不斷增值。您在中醫(yī)藥營銷方面有些獨到之處,可否分享一下成功的經(jīng)驗?

  楊國晉:這不是我一個人的成績,是團(tuán)隊的成績。想要發(fā)展中醫(yī)藥,必須有永遠(yuǎn)的創(chuàng)業(yè)精神。要參與中醫(yī)中藥的發(fā)展,永遠(yuǎn)不會太晚,機會永遠(yuǎn)都有。關(guān)鍵是為什么要開始,如何開始,怎么選擇類別。一開始是選擇中藥還是中草藥健康產(chǎn)品?在哪里開始做?在香港還是在內(nèi)地?如果已經(jīng)是這個行業(yè)的,可以重新進(jìn)行定位。

  記者:在下一個10年,您有什么樣的職業(yè)規(guī)劃?

  楊國晉:我?guī)缀鯖]有做過人生規(guī)劃。但我很愿意做一些新的嘗試,迎接新的挑戰(zhàn)。我現(xiàn)在也開始學(xué)習(xí)寫一些東西,在香港大公報的《中醫(yī)藥新天地》欄目上發(fā)表。在未來我也會推動協(xié)會寫更多文章,通過《中醫(yī)藥新天地》讓更多香港市民知道中醫(yī)中藥能夠幫助到很多人,以及中藥未來的發(fā)展,政府要考慮什么,企業(yè)要考慮什么。 

 

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Tags:醫(yī)藥營銷 中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè) 銷售管理 醫(yī)藥代表

責(zé)任編輯:露兒

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