醫(yī)藥零售行業(yè)打造金字招牌有法可依
核心提示:醫(yī)藥零售行業(yè),與其他零售行業(yè)一樣需要打造金字招牌,也需要通過品牌形成差異化定位于現(xiàn)象,我們很多城市,都有百年老字號的藥店或者連鎖藥店在經(jīng)營。
醫(yī)藥零售行業(yè),與其他零售行業(yè)一樣需要打造金字招牌,也需要通過品牌形成差異化定位于現(xiàn)象,我們很多城市,都有百年老字號的藥店或者連鎖藥店在經(jīng)營。
2013年1月1日起正式實施的《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》第十版修改文本中,新增了“藥用、獸醫(yī)用、衛(wèi)生用制劑和醫(yī)療用品的零售或批發(fā)服務(wù)”、“藥品零售或批發(fā)服務(wù)”、“藥用制劑零售或批發(fā)服務(wù)”、“衛(wèi)生制劑零售或批發(fā)服務(wù)”、“醫(yī)療用品零售或批發(fā)服務(wù)”、“獸藥零售或批發(fā)服務(wù)”和“獸醫(yī)用制劑零售或批發(fā)服務(wù)”共7個新增服務(wù)項目,這讓藥品零售企業(yè)通過品牌打造差異化、特色化、區(qū)別競爭對手成為可能。
從反面來說,溫州葉同仁堂也是老字號,由于與同仁堂的品牌之爭,最后不得不改名葉同仁,去掉“堂”字。筆者曾聽聞,武漢中聯(lián)大藥房,曾與武漢中聯(lián)制藥廠有過名稱使用權(quán)的紛爭,這些都警示我們,必須注意保護自己的商號、名稱,進行商標注冊;否則可能經(jīng)營過程中有風險。
此外,全國一些小城市和縣城,有很多假“老百姓”大藥房,其實也難辨真假,因為“老百姓”是否作為商標注冊,其他人是否不能用,都是未知的,另外,各地叫“百姓大藥房”的也較多,只差一字,如果“老百姓大藥房”注冊了,那“百姓大藥房”算不算侵權(quán)?有些“百姓大藥房”的歷史比湖南老百姓大藥房還早,但如果湖南老百姓大藥房注冊了,拿起法律武器和這些假老百姓大藥房以及“百姓大藥房”打官司,又是什么結(jié)局,我們目前無法預知!
從正面來說,連鎖藥店想做百年老店,就一定得有一個金字招牌,也就一定得做商號名稱的注冊,原因有以下四點:
首先根據(jù)我們在華南華東地區(qū)的調(diào)研可知,消費者在選擇參茸貴細類中藥和高端產(chǎn)品時,自己是無法判斷其真假偽劣還是正宗好貨的,于是就選擇連鎖藥店商號作為避險的主要方式,選擇在這方面做得好,品質(zhì)過關(guān)、長期有誠信的連鎖企業(yè)門店來購買。 充分說明連鎖品牌的重要性;注意消費者選擇的是信得過的藥店而不是選擇參茸生產(chǎn)企業(yè)。
其次,為了保護自己的商號、名稱、商標、品牌不被到處亂用和被競爭者盜用,就得搶先注冊下來,以法律武器保護自己。
第三,這是連鎖藥店運作自有品牌的需要,當連鎖藥店自己的商號品牌足夠強大,經(jīng)營的產(chǎn)品品質(zhì)總是過關(guān)、誠信度樹立后,打著自己商號的自有品牌產(chǎn)品(PB產(chǎn)品)也就能形成一定銷售與規(guī)模了,如果自己的商標很差,沒有保護、傳播、使用規(guī)范,就無法做好自有品牌產(chǎn)品,因為藥品是必須使用注冊商標的。筆者認為:是否敢把自己的商號品牌賦予自有品牌商品上面,是決定你的產(chǎn)品是否是真正的高品質(zhì)的一個標志。
第四,市場競爭的需要求,差異化說起來容易做起來很難,靠長期堅持與積累,靠產(chǎn)品和服務(wù)的提升,但差異化一旦形成,用可以用自己的注冊商標品牌來體現(xiàn)和彰顯出來,比如說,聽到時珍閣、百草堂、同仁堂、采芝林等企業(yè)品牌,就知道你家擅長做那一方面的業(yè)務(wù),這樣就可以和競爭對手區(qū)別開來。
因此注冊品牌及品牌占位與印象之爭,說到底是企業(yè)最終的決勝的法寶。
責任編輯:醫(yī)藥零距離
-
醫(yī)院新規(guī):查醫(yī)藥代表 掛鉤產(chǎn)品
大醫(yī)院嚴查醫(yī)械代表再升級!私下接觸醫(yī)務(wù)人員,直接停止采購公司代理產(chǎn)品。...
-
編外人員被收保證金?醫(yī)院取消編制大勢所趨
看到一家縣級醫(yī)院向編外人員收取5000元工作保證金,限時不交清者,醫(yī)院不再使用,老徐認為:編制制度或早已不適應醫(yī)院發(fā)展需要了。...
-
三甲醫(yī)院:8個藥詢價 要求至少穩(wěn)定供貨半年
三甲醫(yī)院:供貨不穩(wěn)定,踢出一年。...
-
5省497名執(zhí)業(yè)藥師掛證被查實
今年“3?15”后,執(zhí)業(yè)藥師“掛證”問題引起全社會關(guān)注,按照國家藥監(jiān)局要求,自2019年5月1日起,各省級局組織對行政區(qū)域內(nèi)的藥品零售企業(yè)開展監(jiān)督檢查。...
-
又一大藥陷入致癌風波 多家外企全球召回產(chǎn)品!
一些雷尼替丁藥物又被查實含有NDMA雜質(zhì),目前山德士、葛蘭素史克、印度瑞迪博士藥廠均已停止雷尼替丁的供應并召回!...
-
大洗牌!國務(wù)院檢查組,進入醫(yī)療器械企業(yè)了
國家嚴懲在醫(yī)療器械購買、銷售、納稅...等多個環(huán)節(jié)的違規(guī)情況。...
-
4+7全國擴圍,中標結(jié)果流出
大跌眼鏡!4+7全國擴圍結(jié)果出爐,有外企低價入圍,部分原中選藥企落標,多個品種再次刷新底價!...
-
國務(wù)院發(fā)文:醫(yī)械行業(yè),篩選重點企業(yè)監(jiān)管
當監(jiān)管方式越來越科學,不合規(guī)或打擦邊球的械企面臨的壓力就越來越大。...
-
報告顯示:多數(shù)醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表
報告顯示,醫(yī)生不再愿意接待醫(yī)藥代表,醫(yī)藥代表的必要性在降低。...
-
750家醫(yī)藥企業(yè),最新離職率公布
2019年1月到6月的市場薪酬數(shù)據(jù)白名單公布,其中醫(yī)藥行業(yè)的行業(yè)增長和薪酬增長都維持穩(wěn)定的高位;此外,報告采集了750家醫(yī)藥公司的數(shù)據(jù),醫(yī)藥人的平均離職率僅為5.91%,為所有行業(yè)中最低的。...
-
63個藥,底價曝光(附名單)
(9月6日),山東省藥品集中采購網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于山東省藥品集中采購擬備案采購產(chǎn)品最低外省及擬掛網(wǎng)價格公示的通知》(以下簡稱《通知》)。...
-
醫(yī)藥業(yè)平均月薪公布 仍是最好的就業(yè)去向之一
據(jù)東方財富Choice數(shù)據(jù),醫(yī)藥行業(yè)平均月薪為1.03萬,同比漲幅較大,為11.75%,僅次于公用事業(yè)等行業(yè),排名第六名。...